什么！麦当劳卖衣服了？
你没看错，不是恶搞，也不是授权协作，麦当劳真的要开端卖衣服了！
怎么回事？
当即跟玩物君看看：
swag swag 金拱门
就在昨日，麦当劳推出了一个名为 Throwback 的系列单品。
望文生义，就是要搞一波情怀、回归经典。
所以，咱们看到了写满「CLASSIC」字样的 T 恤。
本年刚过 50 岁的巨无霸，和它的好同伴大薯条被印在袜子上。
上一年开端返潮的腰包，简直是最契合系列主题的单品。
小件的单品，例如胸针、手机气囊支架等，让你低沉地充值崇奉。
Throwback 系列还包含了头巾、夹克等，品种繁复，满意你在不同场合之下的 swag 需求。
其实，这是麦当劳为了庆祝一年一度的「麦乐送日」，联手 UberEats 推出的活动。
在活动当天（也就是当地时间的 7 月 19 日），只需要在麦乐送的 app 上点餐超越 5 美元（约 33.7 人民币）就能够取得 Throwback 系列里的其间一件单品。
5 美元，管饱还管潮，能够说是非常实惠了。
类似的工作，也发生在上一年的「麦乐送日」。其时，麦当劳也是联同 UberEats 推出了一批单品。
还印上了「WORLD FAMOUS」的字样，霸气十足。
不知道近邻肯德基看了怎么想？
麦当劳的时髦之路
无论是本年仍是上一年的「麦乐送日」活动，都不是麦当劳第一次进入时髦潮流范畴了。
追溯起来，麦当劳在 2012 年就推出过一款定量 T 恤。
其时，麦当劳打着「100% 纯爷们」的旗帜，强推旗下的 C 位产品巨无霸。
为了显示自己够潮，还拉上时髦潮流媒体「YOHO!」协作。
惋惜，完全不走心的规划，令人感觉就像把一面广告牌穿在身上一般难过。即运用 69 元的促销价（原价 119 元），再配合情人节的空气，也招引不到顾客。
终究以惨白的销量完毕麦当劳的时髦初体验。
正是这一次的失利，让麦当劳认识到：搞时髦不能光靠品牌和促销，不走心肯定会被商场筛选。
所以，才有了日后的一系列动作。
2014 年，认真思考了 2 年人生的老麦，做出一个正确的挑选：抱大腿。
它找来意大利品牌 Moschino 联名协作。
历来走趣怪道路的 Moschino，即便面临麦当劳这种「扎手」状况也没在怕的。
在规划总监 Jeremy Scott 的操刀下，麦当劳空降米兰时装周。
经典的餐盒、可乐杯，变成了一个个手提包。
极具剖析度的「金拱门」logo 被加工成「爱心」的形状，让人一望而知又不觉得太硬广。
在时装周走秀的加持下，麦当劳 x Moschino 敏捷走红。
不只风行了米兰的街头巷尾，在某宝上也成为了代购爆款。总而言之，麦当劳在时髦圈混出名头了。
在阅历了这次成功后，麦当劳又敏捷找上了许多品牌协作。
例如全球潮人独爱的选物店 Colette。
像素风图标，简练心爱，让人想全系列收入囊中。
例如米兰当地的高档百货商店 coin。
和深受年轻人喜欢的日本潮牌 Beams 协作时，还请来了前 AKB48 的人气成员大岛优子拍照写真。
赶上巨无霸诞生 50 周年，又赶忙找上优衣库、G-Shock 这些联名狂魔协作一波。
把潮流吃得死死的。
各类的联名给麦当劳带来巨大的决心，在 2015 年时，它还推出了旗下旗下第一个时髦支线 —— Big Mac Shop（再一次感叹麦当劳对巨无霸的偏心）。
Big Mac Shop 还有自家的官网、Facebook、Instagram 等，做得有模有样。
查找重视玩物志，后台回复「BM」，获取 Big Mac Shop 官网链接。
推出的单品，也不局限于服饰。
家居。
宠物衣服。
乃至远足露营用的帐子，它都给你准备好。
很交心，赞！
时髦的背面，竟然是因为……
回忆完这些年麦当劳的动作，不难看出麦当劳的时髦野心。
但是，为什么呢？
莫非是因为巨无霸销量暴降？莫非是发现衣服的赢利远高于薯条麦乐鸡？
都不是。
如果有留心近几年各大快餐品牌的改动，你会发现一个趋势：健康。
是的。
可口可乐推出绿色版、低脂版；
星巴克开端做全素冰淇淋；
……
与此同时，麦当劳有打过什么「健康牌」吗？
很少。
事实上，在顾客走进快餐店的一刻，就有认识自己开端了一段高糖高油高脂之旅。所谓的「健康」挑选，不过是细微下降罪恶感的行动罢了。
比起帮客人下降一点微乎其微的罪恶感，让客人自我认同「我吃麦当劳，是一件很帅的事」显着更有作用。
所以，在一系列抢夺眼球的时髦动作之外，麦当劳在店肆、在包装上也做了很大改动。
本来餐厅里的滑梯，变成了手冲咖啡区。
本来大红大黄的餐盒包装，变成了现在色彩缤纷的极简规划。
本来主打的高兴乐土餐，变成了一个个星厨汉堡。
我期望能够让顾客以为，自己进入麦当劳这个挑选很棒。
—— Matt Biespiel
麦当劳全球品牌开发部高管
用「自我认同」替代「下降罪恶感」，或许，这也是麦当劳服饰单品一旦上线，就会当即被疯抢而空的原因。
下一次，麦当劳再卖衣服时，你会下手吗？
看了这么多，都看饿了？
查找重视玩物志，后台回复「优惠券」，还能够收取麦当劳的最新优惠券。
P.S.
麦当劳的周边单品，
↓我最喜欢的仍是它↓
你最喜欢麦当劳哪件周边呢？
在谈论区留言告诉我吧！
