在开端今日的文章之前，其实我现已点好了一份麦当劳外卖，留心必定得是外卖，否则就会跟今日这个日子有点沾不上边了。是不是有点猎奇，今日（ 7 月 19 日）究竟是个什么需求庆祝的日子，非得在这天里点麦当劳外卖？
很等待的各位，抱愧了，并没什么特别的事，仅仅因为今日正好是 McDelivery Day ，也就是专门的“麦当劳外卖日”。
早两天就有这么一条音讯提醒了我，McDelivery Day 立刻又要来了。本年，麦当劳依然是与 UberEats 进行协作，但凡在 19 日当天点逾越 5 美元外卖的顾客，都会得到一个 “ Throwback ” 系列产品。和姓名所表达的相同，“ Throwback ” 带回了 90 时代麦当劳最经典的“食物”，但并不能放进嘴里，而是下面的这么些东西：
（图片来历：McDonald‘s’）以招牌式的巨无霸、薯条、麦乐鸡作为元素做出了 … 手机壳、别针、T-Shirt 乃至是袜子等等没有饱腹功用的产品。信任今日应该会有不少人特意去点外卖，乃至不惜重金，为了把这些玩意悉数搜集完而给公司搭档挨个送上一份。
麦当劳的确存在着某种魔性，这家全球连锁快餐企业的吸引力，或许不单纯是汉堡薯条了（究竟也谈不上有多好吃和廉价 …）。但是当你仔细调查的时分，就能发现除了餐饮业自身，在时髦服饰、街头艺术乃至各种网络表情包里，都充满着数之不尽的金拱门 Logo ，还有那个红发色的哥们 … 除了总有一家在邻近的麦当劳门店，在日子的种种层面上，这个企业也到达了无处不在的境地。
时至今日，麦当劳现已演化成了盛行文明里的一种符号
在上海展出的《Mc Supersized》
Ron English 咱们应该都不生疏吧，作为近代艺术史上无足轻重的艺术家，他最为人熟知的著作之一，就是 “肥版麦当劳叔叔”《Mc Supersized》了。他把瘦长的麦当劳叔叔形象硬生生地变成了一个矮胖子，充满了挖苦意味，并且看起来有少许怪异 … 上一年 English 也曾带着 Mc Supersized 来过上海，惋惜没到一瞬间就因为一些原因撤了。
《Super Size Me》电影海报（图片来历：IMP Awards）
这个形象还曾被用在电影《Super Size Me》的海报中，这部颤动 2004 年的片子记录了导演自己 Morgan Spurlock 在 30 天内只吃麦当劳的进程，以及对身体以及心灵所发生的一些影响。导演在偶然看到 Ron English 的这个麦当劳形象后，便决议约请 English 为他打造特别版的海报，或许这个体型适当契合 Super Size 的要求吧。
（图片来历：No War but the Class War）
艺术家们对这家快餐巨子看来都出现出了共同的批评情绪，或许是全球化的巨大企业为社会带来过不少问题。专门挖苦麦当劳的著作，街头艺术家 Banksy 也出过不少。
（图片来历：Fashionista）
虽然麦当劳在艺术界都是一些负面的形象，但是在其他职业，它又成为了另一些构思者活泼的构思来历。从前运用麦当劳元素规划了整整一个系列的 MOSCHINO ，信任咱们也是形象深入的。构思总监 Jeremy Scott 天马行空般的想象力一举把麦当劳带进了时髦圈，虽然麦当劳很早之前就现已推出过自己的服饰系列，但要说“爆款”的话，非 MOSCHINO 莫属。
给咱们感受一下这个意味不明的广告
除了活泼在线下，麦当劳在网络上也表现出了它的 Memes 潜力，很多表情包、恶搞资料在线上横飞。在日本还衍生过为人熟知的 “蓝蓝路” 网络现象（らんらんるー ，据说是麦当劳叔叔快乐时会边说边做的标语及标志动作 …excuse me?），这则蜜汁魔性的广告被网友很多地传达、恶搞，更有疯狂爱好者创立了 “蓝蓝路神教”，教主就是麦当劳叔叔本叔。
因为时刻联系就不细数下去了，横竖你都能懂的，上面的比如能够说是不同领域内极具代表性的一些吧。就这样，凭仗无孔不入的浸透力，麦当劳的形象早已被发散到各个职业之中了，假如换个视点去想的话，这样的进程又跟盛行文明的散播开展有着不少殊途同归之处 …
麦当劳究竟契合了盛行文明的什么要素？
盛行文明之所以构成，无疑是具有了某些特质，但是麦当劳自身的运作形式，就是其中之一：一种能被快速、很多仿制的形式。
在麦当劳的开创阶段，就使用了异于常人的运营方法：真实的快餐形式。首要炒掉一大批代客点餐员，换成客人自己点餐以及 “ Drive-thru ” 的轿车餐厅形式，大大节约了人工本钱并提高了功率；一起厨房也完成了像工厂一般的流水线作业，菜单挑选削减，餐盘换成免洗餐具，以节约本钱；这种快速饮食方法能够说是适当高效，非常契合节奏快的现代社会。
在这样低本钱高功率的环境下，为麦当劳的快速扩张奠定了坚实的根底，在 “开创人” Ray Kroc 提出了 “特许运营” 的分店形式之后，麦当劳凭仗快速、很多并且标准化的仿制形式，敏捷在北美区域站稳了脚跟。
这与波普艺术的传达就有着不少相似之处，相同靠着对符号、商标的仿制粘贴，成功侵略群众视界。另一方面，也代表着轻松愉快的享乐和渴求欲念的转化。
麦当劳 Logo 的演化史（图片来历：1000 Logos）
麦当劳的 Logo 好像就为“符号传达”打下了根底 – 一个简略的 “金拱门” 。
其实在 50 时代的时分，麦当劳的 Logo 仍是相对杂乱的，和其时的肯德基不相手足，都是采用了美式传统字体与人物形象相互结合的形状；但是到了 60 时代，麦当劳的 Logo 就逐步变得符号化了，也就是现在你看到的“金拱门”基型，并且一向演化至今。
这样的演化进程简直代表了这些年来人们的审美改变，更加简略、扁平化。除了 Logo 之外，麦当劳的那句“ I’m Lovin’ it，我就喜爱”的标语，也能够说是国际通用言语了，能和 Nike 的 Just do it 相媲美吧。
第一代 Ronald McDonald 和咱们形象里的麦当劳叔叔相差甚远，但仍是不阻碍他猛追圣诞老人的人气（图片来历：YouTube）
除此以外，麦当劳好像还创立出了一个契合普世价值、极具辨认度的形象人物。
从 60 时代开端，麦当劳就挑选了美国干流文明里边最常见的 “人物人物”，打造出招牌的 Ronald McDonald （麦当劳叔叔本名）品牌形象，感觉快要成为地球上最多人知道的人物了。
（图片来历：Wiki）假如迪士尼乐土的深受欢迎是一种美国干流文明缩影的话，那麦当劳的成功，也可能与相似迪士尼乐土这种虚拟人物的干流做法不无联系。其实早在 70 时代，麦当劳就创立出 McDonaldland 的主题宗族形象，领头人是 Ronald McDonald ，当然还有一大堆可能你连姓名都喊不上的人物 …（我喊出来的话可能就露出年纪了，有爱好的朋友自己网上查查吧）
时至今日，麦当劳在北美区域依然有用一美元就能够买到的食物（图片来历：McDonald’s）
触手可及的特点，也是一件事物能够变得浅显的根底，麦当劳的定价使他让每个美国人都能吃得上。
漫山遍野的店肆以及广告曝光面对着各种阶级，尤其是结构最大的工薪阶级，在其时 15 美分的汉堡和 10 美分的薯条关于这部分集体来说是填饱肚子的最佳挑选。它并不像米其林餐厅那般存在着距离感，快餐正本就有着触手可及般的便利性，每个人都能触摸、体会。
经过一些比照，能够看到麦当劳的确蕴含着变成盛行文明的一些特点，从一个看似很往常的快餐店，演化成现代盛行文明中不行短少的一个符号，风风火火了大半个世纪。
“虽然没有觉得很好吃，但偶然吃一下也蛮高兴”，可能是最多人在吃麦当劳时的一种心态。
( 图片来历：McDonald’s )
看似再往常不过，但假如你将 I’m Lovin’ it 的标语以及 Happy Meal（高兴乐土套餐） 连在一起，然后从三岁起“实行”这个标语并开端“用餐”，一向至今的话，这种根深柢固的思想可能早已逾越了你在味觉上的判别。
一个简略的比如能够看到，之所以麦当劳能够坚持长时刻的盛行状况，其实也是根据各种营销上的劳绩，不单只抓住了胃，并且还抓住了心 …
不过到现在这个点，仍是先抓一下胃吧，看来我的外卖都现已凉了。对了，McDelivery Day 随吃附送的活动，其实跟咱们这边彻底没有联系，我刚点麦当劳外卖，其实还有一个原因是因为 … 真的不知道今日该吃什么好。
