之前，歌莉娅在 K11 开了一家【绿野仙踪】概念店，听说，过往的行人底子无法疏忽它的存在，由于实在是美得太刺眼了！！终究有多美？先来目击一番先！
绿野仙踪，这姓名听着就带着一股仙味儿 ~ 公然，实体店真 · 充满着一股仙气飘飘的气味。一看到这家店，满眼都是星星好么！！
纯白色的门头点缀着许多闪闪发光的 " 星星 "，宣布轻轻发黄的亮光，温馨又精美。
一进店，你会发现到处都洒满了 " 星星 "，目光所及之处都是绿色，新鲜又带有少许暖意，就如同瞬间进入了一个落满繁星的仙界相同！太诱人了！
让我觉得十分风趣的一个点是：时不时能在模特手上找到一小束花，偶然还能看到模特背面撑着雨伞，这些小细节十分有意思。
饶了个弯出来的时分，眼睛必定会停留在这面布满星光的墙上！由于实在是太美了！一句夺目的 "Travel More Live More" 更是道出了歌莉娅的品牌理念：游览就是活出美丽。
这回，我是真的被冷艳哭了！！这仍是我知道的歌莉娅吗？居然悄咪咪地变得这么仙了？！
说起歌莉娅，曾经不管是街头巷尾，仍是商业中心，都能看到歌莉娅的身影，而其时，跟随歌莉娅的人不计其数，几乎红透了半边天啊！
不扒不知道，一扒吓一跳，本来认为歌莉娅仅仅在国内火，可没想到的是，人家现已走出国门啦！从 2002 年就开端进驻海外商场，现在，现已在挪威、新加坡、科威特等等等多个国家开了旗舰店和形象店，几乎震动有没有！
已然歌莉娅如此深藏不露，咱们今日就来聊一聊歌莉娅吧！
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一开端的歌莉娅，就注定不走寻常路
1995 年，歌莉娅诞生于广东广州，在这个淑女装品牌张狂成长的城市里，歌莉娅也跟了一波热潮。尽管同是做淑女装品牌，可是歌莉娅一向都是异乎寻常的那个。
一开端，歌莉娅就走上一条和他人不相同的路—— " 举世游览 "，就是在不同国家的旅途中寻觅构思，并将这些构思运用在规划中。是不是感觉很别致？这样的品牌概念，在其时来说无疑是十分前卫的，而歌莉娅也因而成为国内榜首个将举世游览与时髦相结合的女装品牌。
极地冰岛站
大概在 2004 年，歌莉娅平静地度过了几年培养期之后，刚好较为幸运地赶上了国内服装品牌张狂鼓起的时期。顺水推舟，歌莉娅借着这波涨势，火遍了大江南北。其时有多火？随意逛个商场都能看到她的身影！就连咱们那儿的小县城里，一出家门就能看见她。
并且，逛的人还挺多的，其间不乏初入职场的少女和白领女人。记住小时分，妈妈带我逛商场，必逛的就是歌莉娅，每次都要挑上几挑，形象深入啊 ~ 以致于我现在都记住这个牌子就是走七大姑八大姨独爱的淑女风！几乎可怕！
当年歌莉娅的淑女装
当年的歌莉娅现在看来尽管有点土气，但那时分淑女风的服装可流行了！！其时，台湾女明星在大陆很火，并且大部分女明星着装都倾向香甜心爱的淑女系。所以，那段时期，淑女装超！级！受！欢！迎！
当年湾湾明星们穿的淑女装大概是这姿态的，记住那时分许多女生都学着这样穿。
So~ 像歌莉娅这样走香甜系淑女风的品牌其时十分受捧，再加上明星效应的影响下，逐步助长了跟随歌莉娅的人群。
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2007 年，歌莉娅来了一次 " 面目一新 "。先是把本来的商标 "GlORIA" 改成了 "GOELIA"，听说是由于歌莉娅世界商标注册脚步拖延的原因，暂时由 "GOELIA" 代替。直到上一年，才换回 "GlORIA"。
更新完商标之后，歌莉娅的店肆形象也进行了晋级。
没换商标之前，
你看到的歌莉娅可能是这姿态的 ……
底子就是个四五线城市的小卖场
更新了商标之后的歌莉娅，
店肆开端有了橱窗。
相关于其时来说，
这视觉现已是向前迈进了一大步了 ~
形象比曾经高档了许多，又碰上了国内服装品牌的巅峰期，刚好又撞上了淑女装大热的时分，歌莉娅可谓是稳步行进啊！！
可是，国内的服装品牌大迸发之后，当各位服装大佬数钱数到手抽筋之时，谁也没有想到行将迎来的会是一场电商的俄然迸发！
服装商场度过了巅峰之后，不仅仅是电商迸发，还有 ZARA、H&M 这些快时髦品牌张狂席卷而来 … 那时分，国内服装商场遭受到的是史无前例的冲击，几乎可以说是暴打了！就连众所周知的服装巨子美邦和森马，都抵御不过这场浩劫，一再关店 … 整个服装商场落入了低迷期。
在 Zara 和 h&m 这些快时髦面前，国内服装品牌的优势也没有那么显着了。那时分，Zara 和 h&m 带来了许多推翻群众的样式，引起了不少消费者的别致感。再加上快时髦除了样式新颖之外，价格还很廉价，几乎就是为国内的女同胞们打开了一片新大陆啊！
比较起来，样式没有多大打破且价格偏高的歌莉娅，显着被削弱了优势。可是！！奇特的工作发生了！！歌莉娅并没有像其他服装品牌相同遭受到巨大冲击张狂关店，尽管实体店有点小曲折，但全体影响并不大。
反而，销售额在不断上升！从 2010 年的7000 万元上升到 2012 年的1.71 亿元。直到现在，歌莉娅在竞赛剧烈的女装商场中依旧稳居前20！！
数据来历：赢商网
在全体大环境那么惨淡的状态下，歌莉娅却在不断行进，终究是怎样做到的？！
1）投合审美，规划晋级
在咱们消费者心里，服装要的远远不止是质量，还需要有规划。说白了，规划就是一个服装品牌的魂灵 ~ 所以，规划很重要，样式很重要！！
2009 年开端，快时髦品牌鼓起，用了不到两年的时刻，横扫国内的服装商场！在这场暴虐中，深受重创的是那些规划原封不动的品牌。那时分的歌莉娅，也没有之前那么耀眼了！
来看看其时深受追捧的 Zara
2009 年的 Zara，充满了异域风情，简略而时髦。
而其时的歌莉娅是这样的 ……
2009 年的歌莉娅的规划没有 Zara 这些快时髦那么大气，依旧走着香甜路途，可是，这种路途现已不再吃香了。
可是，歌莉娅很快就认识到了消费者审美现已开端改动，也认识到了品牌应该走愈加年轻化、特性化的路途 …… 所以，开端着手规划上的晋级。信服的是，这晋级速度十分麻溜！
2011 开端测验中性美，女人偶然也可以逛逛英俊路途。
2012 年，这规划可以说很有大牌感了！！（图片来历：我国时髦品牌网）
2013 年，开端测验高雅系的运动风。
到了 2018 年，特性又极具艺术家气味的 " 解构主义 "，歌莉娅也玩得溜溜的 ~ 满满的前卫感，吸了一波时髦小仙女的眼光啊！
所以说，做服装，规划仍是要打头枪！
2）据守理念，不断制作惊喜
一向以来，歌莉娅都是以 " 举世游览 " 为品牌理念，从未抛弃过举世发现时髦构思，并且，每次都能很用心肠将这些构思运用在规划中。
2012 年，墨西哥城（图片来历：我国时髦品牌网）
2015 年，不丹
2018 年，袋鼠岛
其实，" 举世游览 " 关于服装品牌来说是一个很别致的概念，而国内首先测验这个概念的只要歌莉娅…… 可是，打头阵也没什么欠好，测验了才会有收成。
每一期游览地址的不同，所带来的时髦元素必定也有所不同，不同地域风情的时髦元素与规划相碰撞，很简略在规划中制作出惊喜，一起，更可以给顾客带来新鲜感。
所以，冲着这份惊喜和新鲜感，喜欢着歌莉娅的那群粉丝，必定不舍得走。而新的顾客，也很有可能由于有这样的惊喜而引发好奇心，然后成为歌莉娅的粉丝。这就是归于歌莉娅坚持理念之后得来的效果啊！
3）首先玩电商，玩起 O2O 形式
在我眼中，歌莉娅一向都是一个很有远见的品牌。在国内不少品牌饱受电商冲击的时分，歌莉娅安然无恙。由于早在 2008 年，歌莉娅就入驻了电商，静静等候迸发的机遇。
就在 2009 年的 " 双 11" 当天，歌莉娅就收成了400 万的销售额，使歌莉娅的电商之路走得愈加笃定。
有时分，一种测验，会以别的一种方法带来福祉。当国内服装品牌无比紧张的时分，歌莉娅正在悄悄地布局她的线上商场。2013 年，歌莉娅的销售额达到了3.7 亿！！
后来，电商和实体店的一起行进，更给了歌莉娅无比巨大的底气。
2013 年，歌莉娅开端带头测验 O2O。什么是 O2O，简略来讲，就是线上打通线下的一种新式商业形式，也是这两年零售界张狂鼓起的 " 新零售 " 中的一种。本来，近年来鼓起的概念，歌莉娅早就玩了！
在线下实体店，歌莉娅会在店里放二维码，引导顾客成为线上粉丝。顾客可以直接经过网络渠道了解到最新样式、调配主张来直接下单。
这样既引导了顾客成为线上粉丝，又便利顾客了解到最新样式，更重要的是便利顾客购买。顾客既可以在线上直接下单，也可以在实体店直接找出在网络渠道上看到的心仪的服装试穿，大大地节省了购买时刻。
4）给予顾客共同的购物体会
回忆中如同很少遇到过歌莉娅实体店打折，可是有时分却会遇上她送花的日子。许多女生在歌莉娅实体店购买衣服，都会收到歌莉娅送的花。其实，这是归于歌莉娅独有的鲜花文明：服装给女人带来美丽的改变，而鲜花，将妆点她们的心灵。
想想看，当你买衣服的时分，收到出人意料的花，是不是会感到惊喜？并且，那时分的心境必定是无比愉悦的。
由于，你可以感触到，一个品牌有多在乎你。而你，也会因而对这个品牌回忆深入。
5）早早就玩起了概念店
2009 年，当全部的服装店都仅仅在卖衣服的时分，歌莉娅几乎就是一股清流！
那时分的歌莉娅，现已开端测验多元化开展，在广州开起了概念店。就是那个十分有名的歌莉娅 225 概念店啦！并且，颜值高到爆棚！
这家概念店不单单仅仅卖衣服，还结合了花艺，咖啡、阅览和构思精品 ……
以澳洲袋鼠岛为主题的西素食堂
精品民宿
现在，这家歌莉娅 225 概念店，现已成为了广州北京路的著名景点之一。像这样的实体店景点化，现已成为了现在零售店的一大趋势了。
更让人意想不到的是，
歌莉娅在开 225 概念店的一起，
还开了 fleuriste 花店 …
几乎厉害了！
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许多实体店现在才开端认识到要去做的工作，歌莉娅早就做了！
有一句话是这样说的：未来，有两门生意最值钱，榜首，就是帮他人省时刻；第二，就是帮他人把省下来的时刻糟蹋在夸姣的事物上。
而歌莉娅，都做到了。
规划上的晋级、线上打通线下带来的便利、概念店制作出来的夸姣 …… 全部的全部，都能让人感触到歌莉娅的用心。
大品牌也好，小店肆也好，不管是什么样的零售店肆，安定人心，全赖用心。所以，一个品牌能调集多大的人气，取决于咱们能感触多少用心。你有多用心，咱们就有多离不开你。
