本文作者：Melissa Twigg
坐落阿拉伯利雅得的阿拉伯时装周将世界的目光放到了共同的沙特阿拉伯时髦及这个国家正在大力推进的女人权益运动上，但是在这个价值 150 亿美金的巨大工业背面，除了时装周的主办方，其暗地推手终究又是谁呢？
沙特阿拉伯利雅得——胡塞武装在也门发射导弹的巨大动静，很快传到了沙特首都利雅得的丽思卡尔顿酒店（Ritz Carlton Riyadh），震地酒店窗户吱呀作响。顷刻之后，阿拉伯时装周（Arab Fashion Week）主办方发来短讯——很不幸，时装周再度推延。此刻，间隔原定的举行日已曩昔好几个礼拜。
沙特的首个时装周迎来了一个不太吉祥的局面。沙特介入也门内战、签证过期、基础设施问题，乃至是沙尘暴，都给这场前所未有的活动蒙上了一层暗影，安排不力、缺少远见使其落井下石。沙特以其严厉的性别隔离法闻名于世，首都利雅得也是一座较为保存的城市，在这儿举行时装周必定会招引全世界的目光。但设计师、时装买手和记者们一度忧虑，他们可能连一场秀也看不到。
第二天，丽思卡尔顿酒店外的帐子总算亮起灯火，开端迎候汹涌的人潮。这座城市的年青女人振奋异常，许多人纷繁来到时装周现场，以见证沙特跨过一个重要的十字路口。沙特现在正在施行萨勒曼王储（Crown Prince Mohammed bin Salman）的《2030 年愿景》（Vision 2030），该方案许诺削减对石油收入的依靠，促进旅游业和文娱业的开展，一起放松对女人的约束。时髦工业能为完成这四大方针发挥关键作用，这并非偶然。
泛阿拉伯报纸《中东时报》（Asharq Al Awsat）时装修改 Jamila Halfichi 也参与了阿拉伯时装周，她说：" 当时机的大门翻开，你会期望用双手去捉住时机。重要的不是这场活动应当多么完美，而是能否捉住这次时机，做出点成果。阿拉伯时装周正在发明前史，一点小瑕疵是能够了解的，也是能够承受的。" 不过，关于沙特首个世界时髦活动在安排上呈现的问题，许多时髦界人士仍是表达了绝望之情。在活动的头一天夜晚，一半的座位都是空的，原因不明。
总部设在吉达（Jeddah）的营销策划公司 Niche Arabia 首席履行官 Marriam Mossalli 说：" 能在沙特阿拉伯参与时装周真叫人振奋，尤其是对女人来说。不过，尽管大踏步向前很招引人，但咱们应当给自己留点缓冲的空间，好把作业办妥。即使当地时髦工业的参与度并不高，安排不力仍是会给当地时髦工业形成消极影响。"
阿拉伯时装周 Naja Saade 时装秀 | 图片来历：对方供给
先学走，再学跑
阿拉伯时装周由阿拉伯时装理事会（Arab Fashion Council）策划，该安排总部设在迪拜，并表明在全球 22 个国家设有办事处。理事会创始人、意大利裔黎巴嫩人 Jacob Abrian 与诺拉公主（Noura bint Faisal Al Saud）和英国时装理事会（British Fashion Council）协作举行了此次活动。英国时装理事会充任活动的安排参谋，其首席履行官 Caroline Rush 到会了活动的开幕晚会。
在丽思卡尔顿酒店大厅，Abrian 承受了咱们的采访，他说：" 时装周是推进沙特做出改动的重要力气之一。我也期望能有更多时刻，但我不允许自己这么豪华，由于革新发作的速度太快了。咱们有必要立即行动。" 在采访过程中，三位女士向 Abrian 表达了谢意，感谢他为利雅得带来了时装周。
在回应批判时，Abrian 和诺拉公主并没有要点叙述他们怎么凭一己之力举行了一个世界级活动，而是强调了此次活动为沙特发明的价值，特别是当地快速开展的时髦工业为女人带来的时机。
诺拉公主说：" 活动完毕后，我看到沙特的时髦工业收成了许多出资。出资者对这一工业很有决心。所以说，这场活动推进了工业增加，也有助于小型时髦企业的开展，而在这些企业中，许多都是女人开办的。"
Abrian 坚持以为，阿拉伯时装周是沙特向全球半高定商场进军的关键。他说：" 巴黎是高定商场的主宰者，而利雅得将攫取半高定商场。在交际媒体年代，没人情愿穿同一条裙子两次，但高定时装对大多数人来说是不现实的。"
尽管 Abrian 一再强调晚礼服的重要性，但在此次活动中，最发人深思的却是沙特年青女人设计师带来的裁缝系列。凭仗充溢贝都因元素的定制时装和超大号 T 恤衫，常驻吉达和迪拜的 Arwa Al Banawi 从一众设计师中锋芒毕露。在谈到阿拉伯时装周时，她说：" 这肯定是个应战，但我有必要来这儿。我是沙特人，我的著作从这个国家身上汲取了许多构思。"
另一位有目共睹的天才设计师是常驻利雅得的 Mashael Alrajhi，她将细条纹夹克与印有 Nike 标志的泳帽混搭，发作的作用远看像阿拉伯长袍，近看像是出自伦敦超今世主义时装品牌的手笔。她说：" 尽管沙特面对许多问题，但我仍是挑选留下。改动有必要从咱们自己做起。在我看来，他们做了件非常了不得的作业。这场活动很斗胆，向正确的方向迈进了一大步。"
时髦集市的影响力不俗。巨大的客流量让小型企业在这儿能够茁壮成长。
这些时髦集市的影响力不俗。巨大的客流量让小型企业在这儿能够茁壮成长。部分原因在于，为了让一切时装都能得到纵情展现，阿拉伯时装周只能制止男性参与，但当地的时髦零售部分在很大程度上由男性操纵。在曩昔十年间，许多王室女人推进了沙特时髦工业的开展，但她们也没有呈现在观众席前排，包含丽玛公主（Reema Bandar Al Saud，Alfa International 原首席履行官，该公司具有豪华百货商铺 Harvey Nichols Saudi Arabia），以及阿拉伯版《Vogue》杂志原主编、沙特王妃 Deena Aljuhani Abdulaziz。
商业帝国聚集
Sheikh Abdullah Binzagr 是沙特最有实力的豪华时髦巨子之一，他的公司 Rubaiyat 具有很多尖端豪华品牌在沙特的经销权，包含 Bottega Veneta、Kenzo、Balenciaga 和 Dolce & Gabbana。他的妻子 Wafaa Abbar 是公司的总裁和首要股东，相同缺席了此次活动。
Al Deghaither 宗族也是当地时髦工业巨子之一，其掌控的母公司公司 Saudi Jawahir Trading 具有 Givenchy、Alexander McQueen 和 Stella McCartney 等品牌的经销权。他们还具有 Jawahir 百货公司和 Avanti 多品牌连锁店，Avanti 门店遍及沙特购物中心，包含 Centria Mall、Kingdom Mall 和 Mall of Dhahran。
这儿的世界豪华品商场也有来自迪拜零售巨子的身影，例如 Chalhoub Group 联合首席履行官 Patrick Chalhoub 和 Al Tayer Insignia 首席履行官 Khalid Al Tayer。
与此一起，沙特还有很多时髦集市，运营者都是当地时髦工业的闻名人物，例如阿蒂拉公主（Adila bint Abdullah bin Abdulaziz Al Saud）、Iman Attar 和 Tamara Abukhadra。作为该区域时髦工业的重要组成部分，集市中的多品牌快闪店是国内外新式品牌进军沙特商场的必要途径。在豪华的酒店会议室内，仅限女人参与的活动正在演出，女士们喝着咖啡，吃着甜点，在购物时脱下阿拉伯长袍，享用可贵的放松。
Mossalli 说：" 时髦集市的影响力不俗。巨大的客流量让小型企业在这儿能够茁壮成长。它们是沙特文明的重要一环。"
混搭 Nike 泳帽的 Mashael Alrajhi 服装系列 | 图片来历：对方供给
沙特的超级富豪和精英阶级闻名于世，因而不难了解该国对开释豪华品商场增加潜力的火急需求。但在 3200 万沙特国民中，许多都归于中等收入或低收入阶级，并且不到 30 岁的年青人占到了 70%。沙特劳动力由两部分组成，即外国劳工和 2000 万沙特人。PayScale 的数据显现，利雅得居民的均匀年收入为 123000 里亚尔（33000 美元），高街品牌和快时髦品牌在这儿大有可为。
BMI 在一份陈述中指出，沙特经济增加率将在 2018 年重回正值，因而中等收入集体的购买力将进一步增强。2018 年的个人消费将增加 2.5%，高于 2017 年的 1%。
上一年，沙特消费者的服装和鞋履开支高达 150 亿美元，超越了许多人口更多的国家，例如墨西哥、土耳其和泰国。BMI 猜测称，沙特时髦商场规划到 2021 年将挨近 190 亿美元。
许多快时髦供货商捉住了这次时机，Alhokair Fashion Retail 就是其中之一。该公司由 Fawaz Abdulaziz Alhokair、Salman Abdulaziz Alhokair 和 Abdul Majeed Abdulaziz Alhokair 兄弟三人在 1990 年建立，现在已是中东、北非和中亚区域最大的特许运营零售商之一，在 16 个国家具有 2100 多家门店。Alhokair Fashion Retail 为这些区域带来了西方高街品牌，它具有 Accessorize 和 Zara 等品牌的经销权，光是在沙特就有 1217 家门店。2017 年 11 月，沙特政府在一场反腐败运动中拘留了 Fawaz Alhokair，现在他正与银行洽谈借款超越 30 亿美元。
Alhokair 的竞争对手 Mohammad Alshaya，好像更能反映沙特快时髦商场的巨大规划。Mohammad 是 Alshaya Group 零售部履行董事长，总部设在科威特的 Alshaya Group 在沙特具有 45 家 H&M 门店和 68 家 Claire ’ s 门店。
时髦商场蓄势待发
Eyad Mashat 是零售集团 Fad International 的创始人，他为集团先后创立了两个重要品牌：第一个是快时髦品牌 Femi9，在中东区域具有 60 家门店；第二个是面向国内群众商场的晚礼服品牌 Vivid Flair，在沙特设有多个分部。
他说：" 沙特的构思职业，尤其是时髦职业，正在发作严重改动。沙特让更多的消费者看到了国内外设计师的著作，这大大促进了设计师之间的沟通。
世界各地的设计师开端愈加重视沙特商场。日益敞开的沙特存在巨大时机。"
Mashat 以为，当地时髦工业将在两大趋势的冲击下发作巨变：适度时髦和电子商务。现在，沙特女人在公共场所只能穿阿拉伯长袍，因而西方服饰在私家场合非常盛行。但沙特王储的声明显现，该国将很快铺开对女人穿衣的约束，因而适度时髦必定会迎来开展的春天。
沙特是交际媒体最活泼的国家之一，其电子商务商场也已蓄势待发。传统的实体店购物在沙特面对不少阻止：商铺在祷告时刻有必要封闭，因而一天要关门四次，并且女人制止开车的规则要到今夏才废弃，在这之前，沙特女人出门仍是需求司机。此外，购物中心的一些商铺连女士试衣间都没有。
为了站在聚光灯下，沙特女人已阅历多年等候，现在她们的时机来了。
Mossalli 说：" 沙特非常合适开展电子商务。有意思的是，群众电商品牌比 YNAP 等高端电商做得更好。" 沙特的首要电商网站包含已被亚马逊收买的 Souq.com，以及只重视国内商场的 Namshi.com，后者根据伊斯兰历出售适度时髦产品。两家网站的运营范围全都覆盖了整个海湾区域，总部都设在迪拜。Mashat 在上一年还收买了出售时装和美妆产品的国内电商品牌 Thelevele.com。
Mossalli 期望阿拉伯时装周能给沙特零售基础设施的开展带来启迪，她说：" 时髦一向深受沙特女人喜欢，由于她们能够在时髦职业作业。因而，时髦具有真实改动人生的潜力。中小企业局（SMEA）已同我取得联系，企图推进建立只要女人职工的设计工坊。"
在沙特，假如没有政府同意，很难办成事，时装周也不破例。沙特文娱局（General Entertainment Authority）方案为推进本地文明开展出资 640 亿美元，一向在支撑阿拉伯时装周，乃至在最终一刻被逼接手了活动的安排作业。包含中小企业局在内的沙特政府机构及其令人惊叹的预算，无疑是刻画沙特时髦工业未来的最重要力气。
Mossali 说："《2030 年愿景》和其他政府方案正在推进有利方针出台。时髦仅仅获益职业之一。这儿人才辈出，潜力巨大。为了站在聚光灯下，沙特女人已阅历多年等候，现在她们的时机来了。"
信息发表：本文作者 Melissa Twigg 受阿拉伯时装周之邀，以媒体身份访问利雅得。
翻译：Galen Xiao
校正：Aijing Wang
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