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“可爱兔兔”来了!奢侈品大牌在天猫首发超千款兔年新品

2022-12-30 17:27

一年一度的中国传统新年将至,又到奢侈品品牌集中首发年度限量新品的季节。

今年是可可爱爱的兔年,全球奢侈品大牌们纷纷在天猫首发兔年限定、新春系列。记者了解到,年货节期间,卡地亚Cartier、IWC万国、伯爵Piaget、古驰Gucci,普拉达Prada、巴黎世家Balenciaga、博柏利Burberry等各大奢侈品牌的超千款兔年新品已在天猫上线。

为中国新年定制限量系列,是高端腕表珠宝的标配动作。今年,高端瑞表IWC万国发布兔年版机械表,全球首发限量500枚。伯爵Piaget独立编号限量发行38枚的兔年限定款,掐丝珐琅工艺勾绘的福兔惟妙惟肖颇具质感;而麒麟Qeelin全球限量Bo Bo系列钻石项链则融合了熊猫和兔子的可爱形象。

“可爱兔兔”的手绘、卡通、IP联名,成为今年奢侈品箱包服饰最鲜活的元素,让这一届春节限定更富童趣。

GUCCI古驰为庆祝兔年新春,发布一系列色彩靓丽的成衣和配饰,并饰有各种充满怀旧意味的兔子印花;BURBERRY博柏利的新禧贺岁系列也以兔子印花为设计,推出了帽子、卫衣、开衫等多个单品;此外,今年新入驻天猫的小众奢品Marni、AMIRI也纷纷以中国传统生肖兔为灵感,推出新年限定系列。

为吸引年轻受众,与经典兔子IP合作的联名款也是奢侈品新年系列的一大看点。英伦奢华生活方式品牌Mulberry为庆祝新春兔年,与荷兰漫画家笔下的miffy米菲推出联名系列,在天猫发售了包袋、小皮具、挂件配饰等;COACH与大白兔推出联名系列,合作款以大白兔奶糖经典的红、蓝、白为主调,融入针织毛衣、连衣裙、夹克外套、牛仔短裙、手袋、配饰等趣味单品。

对于奢侈品牌而言,中国市场越来越重要,中国农历新年则已经变成了与传统的圣诞节、情人节一样的重要节点,在农历新年发行特别版单品,成为了他们与中国消费者建立联系的绝佳方式,而天猫则是他们在发行新品的首选阵地。

据天猫奢品介绍,不仅在新年,奢侈品品牌平均每月就在天猫发布3万多款新品,其中更有许多均是全球首发款、限量款。

今年年货节,在天猫买奢侈品的体验也在不断升级,奢侈品天猫旗舰店都已配备AR试装、3D店铺展示、线上展览等,品牌还联合天猫推出1V1视频顾问、定制刻字、语音礼品卡、一键售后等服务,也是许多品牌的“标配”。

作为阿里为奢侈品品牌打造的专属频道,天猫奢品今年已上线5年,吸引了200多个奢侈品牌开设天猫官方旗舰店,聚齐了LVMH集团 、开云集团、香奈儿、爱马仕以及历峰集团五大奢品巨头。

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