今年是天猫双11十周年，从线上狂欢到线上线下联欢，以新零售（专题阅读）为切入口的数字经济正在塑造全新的城市竞争力和商业景观。
此次，天猫新零售推出了百亿津贴十亿红包，并首次与阿里经济体进行联动，集结天猫、淘宝、盒马、银泰、饿了么、口碑、飞猪、优酷等阿里生态业务，全方位覆盖生活场景。赢商网福建站了解到，2018年天猫线下双11将会覆盖20万+家线下智慧门店、400+城市、100+核心商圈。
从线上狂欢到线下联欢
近年来，在互联网电商的影响下，各地区的实体购物中心纷纷向线上转型，完成线下线上融合的“新零售”模式。“双十一（专题阅读）”，这个由天猫、淘宝发起的购物狂欢节，早已从线上狂欢发展到线下联欢。诸多实体商业用更优质的商品组合、更新的玩法体验、更多的互动平台，重构“人、货、场”，试图引领消费者重返实体店。
目前，从福建各大购物中心不断推出的双十一活动来看，福建线下商圈已经提前进入双十一模式。各大购物中心推出花样繁多的打折促销活动，来吸引线下消费者积极参与其中。
图片来源：厦门集美万达广场
引流活动纷纷亮相购物中心，有主打价格战的各种“节”，如建发的造税节、如厦门集美万达广场的“城市购物节”等；
还有不少刺激、有趣的互动游戏，如中华城的的城市嘉年华、泉州中骏世界城的“VIP女神浪漫夜跑”、五四北泰禾的“盖世音雄”配音达人秀和“你的麦克我做主”等活动。
同时，借着“双十一”这个超级热点，多家购物中心直接推出“线上线下同价”和会员卡有冲有送的“送钱”活动。
此外，福州爱琴海购物公园、福州金融街万达广场与京东联手，引进双11“京东快闪店”，实现线上下单现场自提快，满足各大品牌进行线下推广、试水、引流、上新、分销等需求，为线上虚拟店铺和线下实体门店互相引流。
图片来源：福州台江金融街万达广场官方
迎战双十一，各大购物中心“各显神通”
随着消费者购物行为的改变，线上线下不再是敌对竞争关系，而是互补关系，实现双向闭环引流，消费者也逐渐向线下转移。
目前线上线下的价格差已经没有了太大的差距，但实体商业的“体验”却是电商所缺失的，这也是近几年实体商业重新迎来温暖春天的原因。它们致力于打造全新购物体验，把消费者从线上引流到线下来。
图片来源：福州爱情海购物广场方
福州五四北泰禾举办的“配音达人秀”，“嘉年华街头KTV挑战赛”“2018达人盛典演唱会海选”各种趣味活动也纷纷亮相。在这里我们可以寻找回忆，重塑经典，也可以“唱响”未来，全力脱单。但这样的新玩法在泰禾并不是第一次，从打造会员节自创IP，活跃于线上线下，再到双十一购物中心大促销，线上线下同价、膨胀会员卡、送红包玩转双十一。我们看到的是一个时体验感强，刻保持新鲜感，与消费者互动性强，粘合度高的泰禾广场。此次泰禾广场借力双十一再销会员卡，获得更多精准客户还因此完善后台数据。可见双十一已经实实在在成为线上线下共同的购物狂欢节了。
虽然双十一还没到，但各大购物中心早已进入11狂欢之中，多个购物中心纷纷推出抢红包、抢购物券、美食狂欢节以及各类打折促销等活动。更有甚者，将专柜的价格压低，并且赠送多个礼包，并且保证价格不高于线上。这种线上线下联动的方式，也确实吸引了不少消费者前来观望和购买。
业内人士认为，实体零售与电商已逐步从独立、对抗向融合协作、优势互补、实现共赢的发展方向，且多业态跨界发展已成主流，在这种环境下，实体零售有望进一步。
近年来，一些大购物中心相继关门，只是一种商业的更迭换代，尽管电商带来的方便受到不少消费者的青睐，并这不意味着电商和互联网能够完全取代线下消费的行为习惯。商业项目需要紧跟商业潮流进行升级，线上线下也不应该分流而治，互相融合才是王道。
