本周回忆 | 美国康泰纳仕动乱的一周 -风度时尚

本文作者：BoF Team

据报导，康泰纳仕集团（Cond é Nast）上一年亏本超越 1.2 亿美元，并且方案出售旗下《Brides》、《Golf Digest》和《W》三本杂志。但革新或许远不止于此。

英国伦敦——本周，Anna Wintour 行将出走《Vogue》杂志的谣言传遍了时尚界。但在周二，康泰纳仕集团开端出头弄清，首席履行官 Bob Sauerberg 在 Twitter 上发文标明，Wintour" 是公司未来转型不可或缺的一员，她已赞同以《Vogue》杂志主编和集团构思总监的身份，与我无限期协作下去 "。

明显，集团现已厌恶了外界对 Wintour 职位状况的一再猜想。但直到周三，本周的重头戏才拉开帷幕。《纽约时报》报导称，康泰纳仕集团方案出售《Brides》、《Gold Digest》和《W》三本杂志，并施行一系列精简方案，以应对上一年的 1.2 亿美元亏本。

不管 Wintour 去留与否，媒体记者都会争相报导。这可能有助于搬运大众视野，因为康泰纳仕集团的领导层正设法应对一场忧虑已久的危机。虽然公司采取了各种补救措施，但都未能处理许多核心问题，例如广告收入下降、办理结构分解。现在的办理系统下，同一本杂志的美国版别和国际版别可独自运营，让改造陷入困境的杂志或消除重复本钱变得愈加困难。

但本周的这两起事情仍是值得合起来查询：跟着康泰纳仕集团迈入更为严峻的数字化年代，Wintour 的 " 无限期 " 主编职位意味着什么？近三年以来，公司一直在提重组事宜，而本周的新闻可能是未来更多严重革新的先兆。

早在本年 4 月，Wintour 离任风闻初次呈现后不久，针对康泰纳仕集团在数字化年代的持久生存之道，BoF 提出了四点主张。数字化年代让任意扩张的国际杂志巨子吃尽了苦头，康泰纳仕集团又该何去何从呢？

一、进一步优化品牌系统

假如《纽约时报》的报导事实，那便阐明康泰纳仕集团已开端优化品牌系统。如此一来需求办理的杂志少了，康泰纳仕集团能够把重心放在那些历史悠久、规划较大、名誉杰出、有开掘新用户潜力的品牌上，例如《The New Yorker》、《Vogue》、《GQ》和《Vanity Fair》。现在的问题在于还要放弃哪些品牌，仍是说终究整个公司将面对被出售的命运——在这种情况下，Wintour 持续任职将成为推高潜在价格的关键因素。

二、整合运营与国际化思想

康泰纳仕集团的公司结构能够说适当紊乱。家族企业这一旧日的特征现在逐步成为一种担负。假如能够简化办理结构，将同一本杂志的国际版和美国版整合起来，康泰纳仕集团或许能够收获颇丰。杂志的内容有必要投合不同区域受众的口味，但要在国际商场坚持竞赛力，出版商有必要充分利用现有资源，包含内容、商场影响力和本钱，然后打通视频和其他本钱昂扬的新媒体笔直商场。迪士尼（Disney）最近收买福克斯（Fox），以及 AT&T 收买年代华纳（Time Warner），其背面的动机都是不断扩大规划。在这个并购不断涌现的年代，康泰纳仕集团有必要打造全球媒体公司的形象，而不是拘泥于许多联络松懈的地方性特许运营事务。

三、培育下一代

Wintour 可能会留任，但她手下的美国版《Vogue》修改团队阅历了大洗牌。时装总监 Tonne Goodman 和履行时装修改 Phyllis Posnick 一起离任——听说可为公司节约 100 万美元。各方都在着重职位替换的连贯性，《Vogue》的元老级人物 Virginia Smith 将接任 Goodman 的职位。在《Vogue》颇有起色之际，Wintour 手握一个千载一时的时机，她能够趁机为杂志注入新鲜血液。至于《名利场》，Radhika Jones 也开端雷厉风行革新，减少预算。这些改动究竟能否带来更多读者、添加广告收入，还有待查询。

四、数字即未来：更多投入，沉着投入

线上广告出售额在二季度初次超越印刷广告，并且在 BoF 了解到的一份内部备忘录中，康泰纳仕集团声称其网络收入同比增加 110%。虽然如此，线上广告收入要补偿曩昔十年急剧下滑的杂志广告收入，还为时尚早。起先，因为康泰纳仕集团无意进军互联网，竞赛对手和数字媒体得以抢先一步拿下年青读者。但在 Wintour 担任集团修改总监的五年内，康泰纳仕集团开端补偿过往的丢失。那份备忘录标明，运用读者数据的新式广告协作关系已完成微弱增加。

虽然如此，在《Golf Digest》、《Brides》和《W》出售后，康泰纳仕集团也不会停下革新的脚步。鄙人一轮谣言呈现之前，咱们至少能够大致看到它未来的姿态：一家由 Anna Wintour 掌握修改大权、高效运营的国际化公司。

本周新闻回忆

商业

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Joseph构思总监离任

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拼多多出售冒充伪劣产品，我国有关部门将对其打开查询

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翻译：Galen Xiao

修改：Yifan Wang

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