本文作者：BoF Team
专心于数字途径，运用交际媒体完成快速增加的新式美妆品牌正在兴起，但它们真的配得上堪比高科技企业的估值吗？
英国伦敦——美妆职业是否存在泡沫？
在过于热切的出资者的推进下，美妆品牌的估值遍及偏高，一场灾祸简直不可避免。因而，这一问题的答案是必定的。
仅上星期，美妆职业就呈现了一大批买卖。先是有报导称，Lady Gaga 创建的 Haus Beauty 还未问世，便取得了硅谷风投公司 Lightspeed 的出资。不久之后，Astral Brands 收买了受私募基金支撑的美甲及彩妆品牌 Butter London，收买金额不知道。Procter & Gamble 也以 2.5 亿美元的价格收买了护肤品牌 First Aid Beauty。
但真实让人咋舌的是 Pat McGrath Labs，该品牌取得了 Eurazeo Brands 6000 万美元的出资，前者甚至在此次买卖中的估值超越了 10 亿美元，是其年出售额的 17 倍。
美妆职业的许多特色确实值得出资者感到振奋。首要，美妆产品的赢利率一般都在 80% 以上。其次，新式美妆品牌正在兴起，它们专心于数字途径，运用交际媒体完成快速增加，不再依靠传统百货商店。（商场研讨公司 NetBase 的数据显现，2017 年，美妆品牌占到了交际媒体谈论总量的 5%，而时装品牌只要 2%。）
但它们真的配得上堪比高科技企业的估值吗？
Glossier 创始人 Emily Weiss 非常看好美妆职业。在上星期当选《财富》（Fortune）" 全球 40 位 40 岁以下商业精英 "（40 Under 40）榜单后，她在 Instagram 上强调了美妆职业的巨大规划：" 我能当选不是我自己的劳绩，而是美妆职业的劳绩。四年前，大多数出资者都对我不理不睬。可是现在，美妆职业价值 4500 亿美元，到 2024 年还会进步到 7500 亿美元。"
她持续写道：" 美丽强壮但不浅薄，它是树立联络的桥梁。许多品牌凭仗巨大的成功，为美妆职业的开展铺平了路途，例如这些近期盛行的美妆品牌—— @glossier、@fentybeauty、@patmcgrathreal、@kyliecosmetics 和 @theouai。看到美妆职业总算遭到注重，我感到非常高兴，这也阐明女人遭到的注重程度正在进步。"
Glossier 至今已募得超越 8600 万美元，在上一轮融资中的估值为 3.9 亿美元。据商场消息人士泄漏，Charlotte Tilbury 的同名美妆品牌现在估值 5 亿美元，该品牌于上一年取得了 Sequoia Capital 的少量股权出资。Huda Beauty 于上一年底取得了私募公司 TSJ Consumer Partners 的出资，现在年收入超越 2 亿美元，《福布斯》估量，品牌创始人、闻名博主 Huda Kattan 的个人财物净值达 5.5 亿美元。
在曩昔几年，许多美妆品牌的收买价格是其年出售额的好几倍（一般为四倍），而 Kylie Cosmetics 2017 年的出售额高达 3.3 亿美元，因而其估值可能超越 13 亿美元。本月早些时候，《福布斯》以为品牌创始人 Kylie Jenner 的个人身家很可能挨近 10 亿美元，引起了不小颤动。
尽管 Jenner 没有将财物变现，也无需退出美妆职业，但其他品牌需求考虑怎么退出并给出资者带来报答。它们手头只要两个挑选：收买或上市。
有才能收买这些品牌的潜在买家并不多，并且它们在曩昔十年早已做出很多出资，但收效各异。雅诗兰黛（Est é e Lauder Companies）、宝洁（P&G）和欧莱雅（L ’ Or é al）等首要美妆集团之间的竞赛，可能会推高收买价格，促进自卫性收买，这关于寻求收买的美妆品牌来说或许是个好消息。
与此同时，挑选上市的美妆品牌需求证明，在抢手数字化品牌层出不穷的美妆商场，自己有才能完成持久开展。或许正是因为这个原因，某些取得巨额出资的草创企业才会考虑收买其他品牌，以便树立起品牌组合，在将来与老牌美妆集团打开竞赛。例如，总部设在洛杉矶的健康美妆品牌 Beautycounter 在上一轮融资中的估值约为 4 亿美元，该品牌在 2016 年收买了路威酩轩集团（LVMH）旗下的 Nude Skincare。
许多新式美妆品牌确实正在敏捷扩展规划。但它们可能会以相同的速度失掉商场的喜爱。即使，Kylie Cosmetics 的粉丝为了买到心仪的唇彩套装，甘心等上好几个小时，品牌未来可能也无法跟上商场的脚步。
据报导，Kylie Cosmetics 的 2017 年出售额超越 3 亿美元。研讨剖析公司 Tribe Dynamics 的数据显现，该品牌当年的 EMV（即 " 媒体曝光价值 "，用于衡量品牌在交际媒体上引发谈论的才能）高达 2.931 亿美元，比 2016 年的 2.165 亿美元高出 35%。但在 2018 年上半年，该品牌的 EMV 为 9860 万美元，比上年同期下降 26%。Kylie Cosmetics 对此回绝置评。
正所谓飞得越高，摔得越快。美妆品牌是否会应了这句老话？
本周新闻回忆
Vans 运动鞋 | 图片来历：Shutterstock
威富集团（VF Corporation）二季度收入超预期
威富集团将 2019 财年预期收入进步到了 136-137 亿美元，这归功于旗下 Vans 运动鞋的超卓体现，该品牌一季度收入增加 35%。总部设在格林斯伯勒（Greensboro）的威富集团二季度（到 6 月 30 日）总收入增加 23% 至 27.9 亿美元，超越了剖析师 26.8 亿美元的均匀预期。
爱马仕集团（Herm è s）经营赢利维持在前史最高位邻近
法国奢华品商爱马仕集团标明，二季度（到 6 月 30 日）出售额增加 7.2% 至 14.6 亿欧元（17 亿美元）。按稳定汇率核算的出售额增加 12%，高于上年同期的 11% 和剖析师预期的 10%。
Calvin Klein 携手 Raf Simons 推出全新香水品牌
Calvin Klein Women 是时装品牌 Calvin Klein 自 2005 年以来推出的首个重要香水品牌，PVH 集团与其协作伙伴科蒂集团（Coty）均在该品牌上下了很大赌注。这也是首个与 Raf Simons 协作推出的香水品牌，Simons 在 2016 年 8 月参加 Calvin Klein，担任首席构思官一职。Calvin Klein Women 已于 7 月 16 日上市，仅在伦敦的 Harvey Nichols 百货有售。
腕表商场反弹，斯沃琪集团（Swatch）赢利创三年来最高水平
上半年经营收入增加 70% 至 6.29 亿瑞士法郎（6.28 亿美元）。按稳定汇率核算的出售额增加 13%，到达创纪录的 42.7 亿瑞士法郎。我国大陆和香港奢华腕表商场反弹，让斯沃琪集团收获颇丰。这一成绩标明，通过多年阑珊，瑞士腕表职业正迎来复苏。
Nike 再度踏上数字化之路
世界运动服巨子 Nike 向出资者标明，公司将扩展数字渠道的出售额，包含 Nike.com、Nike 使用和零售协作伙伴官网，使其在公司约 360 亿美元年出售额中的比重从 15% 进步到 30%。Nike 多年来一向不愿意与亚马逊协作，不久前总算与亚马逊协作启动了一个试点项目。NikePlus 会员使用也完成了改版，该使用现在共有 1.4 亿会员。Nike 期望这一数字在接下来几年进步到 3 亿。
eBay 下调全年收入预期
近来，线上购物网站 eBay 下调了全年收入预期。此举标明，在休假季接近的当口，eBay 正在失掉增加势头。全年收入估计在 107.5 亿美元和 108.5 亿美元之间。本年 4 月，eBay 估计全年出售额介于 109 亿美元和 111 亿美元。三季度出售额估计为 26.4 亿美元至 26.9 亿美元，低于剖析师预期的 27.3 亿美元。
Michael Howells | 图片来历：对方供给
置景规划师 Michael Howells 逝世
时髦置景 " 戏法手 "Michael Howells 于本周四早晨逝世，他曾为 John Galliano 时期的 Dior 规划出天马行空的秀场置景。Howells 以其独特的眼光和丰厚的细节闻名于世。从 Mark Baldwin 在兰伯特今世舞蹈剧团（Rambert Company）担任艺术总监时的芭蕾舞剧，到塞尔福里奇百货（Selfridges）的圣诞节装修、Versace 的平面广告，再到格温 · 斯蒂凡尼（Gwen Stefani）的专辑封面，他的魔法无处不在。
Thom Browne 与巴塞罗那足球沙龙（FC Barcelona）协作
俄罗斯世界杯完毕后不久，纽约品牌 Thom Browne 宣告将与西班牙足球沙龙巴萨协作，从本年八月开端的 2018-19 赛季起，正式担任这支世界劲旅 " 一切正装及场外定制服饰 " 的供货商。两边并未发表此次协作的财政细节。
《GQ》进军中东，迎来业界最年青主编
康泰纳仕世界集团（Cond é Nast International）与 ITP 媒体集团（ITP Media Group）签定答应协议，方案于本年 9 月在中东地区推出男人月刊《智族 GQ》，由 28 岁的记者、拍摄师 Adam Baidawi 担任主编。
Robin Derrick 从 Spring Studios 离任
在担任全球构思总监一职七年后，Derrick 近来已从构思及拍摄工作室 Spring Studios 离任。在 2011 年参加该工作室之前，他在康泰纳仕集团（Cond é Nast）旗下《Vogue》杂志做了 20 年的构思总监。Spring Studios 没有录用继任者。
亚马逊 Prime 会员日（Prime Day）未受技能毛病影响，出售额陡增
亚马逊 Prime 会员日呈现技能毛病，惹怒了大批消费者，有人忧虑这会严重影响活动的出售成绩。但软件公司 Feedvisor 的数据显现，在活动开端后头三个小时，出售额依旧大幅上涨，比上一年同一时段高出 54% 以上。为了抢夺商场份额，塔吉特百货（Target）、梅西百货（Macy ’ s）和沃尔玛（Walmart）等零售商在活动期间都发起了特别促销活动。
Farfetch 收买我国数字营销企业奇智睿思（CuriosityChina）
时髦电商渠道 Farfetch 近来收买了奇智睿思，以扩展在全球第二大奢华品商场的商场份额。奇智睿思的职工将参加 Farfetch。两边并未发表此次收买的详细细节。Farfetch 至今已募得超越 7 亿美元资金，现在正试图扩展规划，为上市作预备。
路易威登（Louis Vuitton）扩展在我国的电商事务
法国奢华品牌路易威登正扩展在我国大陆的电商事务，使其掩盖一切首要城市。小城市的消费者将来也能享遭到该品牌优质的配送效劳和七天无理由退换货效劳。路易威登曩昔仅在北上广等大城市设有电商事务。几天前，路易威登宣告在我国商场降价，以支撑我国政府的减税方针。古驰（Gucci）和博柏利（Burberry）也相继仿效。
翻译：Galen Xiao
修改：Yifan Wang、Nino Tang
今天谈论
你以为美妆工业如此繁荣的背面，最大的问题在于哪里？
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Kim Hersov 离任 Talitha
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亚马逊会员日在美国的销量远超上一年
