近日,世界顶级时尚品牌Diane von Furstenberg(DVF)与国内定妆领导品牌柏瑞美PRAMY创新推出限定联名系列,并于6月28日重磅上市!该系列是DVF首次与亚洲美妆品牌进行跨界合作,通过DVF独特的时尚理念与PRAMY柏瑞美专业的定妆技术相融合,旨在为现代女性打造时尚、持久的妆容体验,向女性传递“InCharge your confident life,and lock in your beauty”的精神理念。
一、创新跨界,专业碰撞,让经典延续
DVF是1972年由设计师Diane女士创立并以其名字命名的时装品牌,作为拥有50年历史的世界顶级时尚品牌,DVF以其经典裹身裙(Wrap Dress)及特色印花闻名,并以此缔造了风靡半个世纪的时尚帝国。
不同于其他常跨界美妆领域的奢侈品牌,DVF此前甚至很少有联名跨界的动作,首先是出于对品牌形象、专业度、影响力的高标准考量,其次更是期望双方的品牌理念契合——DVF始终坚持InCharge精神,希望让女性独立自信地去掌控自己的人生,为来自不同地域及文化背景的女性带来自信与优雅。因此DVF希望通过跨界合作将品牌核心理念传递给更多女性。而柏瑞美认为定妆不止是对妆容的加固,更是在各种不确定的环境中带来的安全感,希望每个人都能更自信地展现真实的自己,为精彩人生定格美好。双方对于美的共同追求,也同样体现在了本次限定联名款的产品设计之中。
作为柏瑞美首款定妆喷雾,后台保湿定妆喷雾的黑白配色及圆点符号的固有搭配极具品牌辨识度。因此在限定联名款后台保湿定妆喷雾的设计中,融入了DVF Stamp印花图案,利用白、金、黑三色拼接衬底,整体配色简约大方,凸显“经典碰撞”的设计理念。DVF Stamp印花,见证了DVF从1972年成立到成长为风靡半世纪的时尚帝国。它不仅代表DVF,更是鼓励女性独立自主的标志。它陪伴着创始人Diane不断突破自我,创造出一件又一件优雅不失风情的裹身裙,让女性通过穿搭找到属于自己的独立精神。
在限定联名款磁吸控油定妆喷雾的设计中,以“元素链接”为设计理念。锁链图案的裹身裙作为DVF经典款,满足多场合实用穿搭选择,轻松自如、毫不费力地展现时髦姿态,演绎女性特有的自信与魅力;而柏瑞美的磁吸控油定妆喷雾,能够帮助长效控油持妆,让你在任何时候都无惧出油脱妆。二者相辅相成,为女性带来满满的安全感。同时,锁链是DVF最经典的元素,印花图案灵感源自Diane挚爱的金属锁链SUTRA手镯,“SUTRA”在中国佛经中寓意着美好、吉祥、如意和幸运。Diane希望这能成为一种力量和动力,让女性迸发出无限能量,鼓励她们不随波逐流,接受并享受最真实的自己。
除了限定联名款定妆喷雾,本次DVF与柏瑞美更是共同推出了一系列限量周边产品。
二、强强联合的背后,是专业度的完美契合
DVF的品牌创始人Diane,被称为“时装界最性感的女设计师”,也是“纽约时装皇后”。2005年荣获美国时装设计师协会(CFDA)颁发的终身成就奖,此后还担任美国时装设计师协会主席一职达13年之久,更被新闻周刊誉为“自 Coco Chanel 以来最有市场价值的女性”。Diane将她传奇的人生经历和感悟融入品牌一季又一季的设计创作中,一手缔造了充满传奇的DVF时尚帝国。
近半世纪来,DVF一直是魅力女性的代名词,秉承着“Woman before fashion”的经营理念,致力于为女性创造永不过时的经典单品,让女性感知和拥有美丽。招牌裹身裙(Wrap Dress)没有纽扣、没有拉链、深 v 的领型,仅凭一根腰带与摩登设计剪裁,毫不费力地勾勒出女性的曼妙身姿,优雅又不失风情,完美平衡女性刚柔相济的魅力型格,成为了时装界的一个伟大发明。
除了丰富而大胆的艺术印花图案,DVF也一直在专研服装面料,如:专利面料针织桑蚕丝(Silk Jersey)、弹力网纱面料(Mesh)、双面印花面料(Reversible)等,其中最经典的针织桑蚕丝面料,以针织工艺在保持100%桑蚕丝的亲肤特性同时又提升了柔软透气度,不管什么场景穿着,面料都不易起褶,尽显女性魅力。
此次DVF选择柏瑞美作为首个亚洲美妆品牌的联名对象,不仅是基于双方对美的共同追求,期望为当代女性带来自信与美丽;更是基于对柏瑞美在定妆领域专业度和影响力的高度认可。
与追求全品类、全领域覆盖的美妆品牌不同,柏瑞美是典型的以“独家技术”迭代将一件事做精做透的美妆品牌。自2014年品牌成立以来,柏瑞美始终专注于定妆领域的持续深耕精研,不断推动定妆技术创新,致力于为消费者提供一站式定妆解决方案。始终秉持着技术驱动的理念,通过不懈的努力和不断迭代的产品研发,柏瑞美已先后获得2022中国化妆品蓝玫奖“2022年度竞争力品牌”、第一财经“国产先锋”、YOUNG100 2022年度影响力品牌“硬核研发”、VCON星创奖2022年度最具价值新锐品牌等众多行业重磅奖项,并成为首个获得人民日报旗下“人民甄选”推荐的国货美妆品牌。
凭借对定妆赛道的专注和对技术的不断突破,柏瑞美成功推出了一系列技术赋能的产品,此次联名的正是其热销爆品——后台保湿定妆喷雾与磁吸控油定妆喷雾。“15s成膜,12h长效持妆”的核心卖点背后,是其创新专研的发明专利成膜剂Pra-Membtech®(专利号:ZL 2021 1 0418929.6)。它能迅速与底妆贴合,形成一层柔软有弹性、透明可呼吸的网状保护膜,加倍提升锁妆力;其专研匀感微压泵头也已获得国家实用新型专利(专利号:ZL 2022 2 0881452.5)。另一款联名产品磁吸控油定妆喷雾则创新采用了专研控油体系,以此做到内抑外吸,真正从根源进行控油,达到“控油定妆二合一”的效果。不断突破品类局限,持续创新定妆技术,柏瑞美以极高的专注度与硬核实力强势出圈,始终在各类榜单中位居前列,例如:后台保湿定妆喷雾已连续4年稳居定妆喷雾品类销量第一的位置,首款“控油精华级”磁吸控油定妆喷雾获人民甄选与第一财经的高度认可,今年推出的国内首款高倍防晒蜜粉饼(SPF40 PA+++)更是快速挺进粉饼榜单前4。
三、PRAMY×DVF掀起自信独特之美新篇章
美不设限,美也从来不该被定义。去成为自己想成为的样子,而不是别人想要的样子。盛装打扮不是必需项,而是自我表达的加分项。同样,定妆不只是对妆容的加固,更是妆容背后不可或缺的安全感。希望通过这次PRAMY × DVF的跨界联名合作,让更多的女性重新认识自己的美,摩登愉悦的、自信独立的、不被定义的美。正如Diane所说,“InCharge,be the woman you want to be.”
