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探索品牌营销的无限可能,百丽时尚凭实力“圈粉”Z世代

2022-07-08 13:46

在互联网浪潮、数字经济等多维力量的推动下,Z世代无疑成为了引领消费市场的新潮流。“抓住年轻消费者,就是抓住未来”,当前,几乎所有品牌都有此共识,并纷纷使出“洪荒之力”向年轻圈层“靠拢”。

面对这样一批消费实力与年轻活力兼具的新一代消费者,国内大型时尚鞋服集团——百丽时尚集团(以下简称:百丽时尚),将打造最富活力的品牌成长平台与打造多样化营销场景相结合,实现品牌年轻化。2022年,百丽时尚持续以高水准的营销攻势,成功圈粉无数年轻消费者。

1、以时尚沉浸的视觉震撼,玩转互动式品牌营销

 

新消费时代下,创意新奇、新颖独特、个性吸睛的营销形式,更能刺激见多识广的Z世代群体的中枢神经,从而起到快速吸引、精准触达的营销目的。百丽时尚旗下同名主品牌百丽BELLE,用时尚沉浸、年轻高级的“万花筒派对空间”快闪店,激发个人传播热情,为Z世代年轻消费者带来了全新的消费场景。

 

本次快闪店采用结构分解与重复等方式展现几何美学,并充分利用万花筒结构所提炼出的图案变化规律“圆形重复”,让每一位踏入空间的人都能切实体会到色彩变换的快乐,以及差异化感官刺激与精彩的互动体验。另外,快闪店内还陈设各种大胆前卫的潮流单品,如BELLE万花筒主题圆笼系列、棋盘格系列、星辰系列等。

6月18日,BELLE携手新生代演员邢菲,在杭州湖滨银泰in77的“万花筒派对空间”开展了一场别具活力的“星动暴击”,吸引众多时尚博主与年轻消费者前来打卡。彼时,各种全新的互动体验装置和丰厚福利,引得现场连连称赞与感叹,为品牌走好年轻化道路添上了浓墨重彩的一笔。

 

2、用自由个性的联名大秀,助力品牌年轻化出圈

如今,各大品牌都在用“跨界联名”这一营销方式,来吸引Z世代的目光。不过,想要极大程度上获取年轻消费者的认同感,在社会层面激起热烈反响,还得狠下功夫。为此,百丽时尚旗下品牌他她TATA,立足年轻消费者需求,与国际知名华裔艺术家、插画师——PHANNAPAST范娜联名合作,深度置换有独特个性审美的年轻圈层,助力品牌破圈传播。

 

据悉,TATA与PHANNAPAST范娜此次跨界合作,以“浪漫”为核心,520告白季为爱联名推出“精灵派对”系列产品。如宝石花水晶鞋、宝石花马卡龙跟鞋、宝石花粗跟凉鞋、森林小鹿拖、仙踪小白鞋,个性与时尚兼具,艺术与百搭共存。摩登的潮流世界碰撞神秘梦幻,奇幻的童话世界邂逅爱意鞋履……助力Z世代多元化的浪漫场景。

5月20日晚8点,TATA×PHANNAPAST范娜#娜么爱TA#大秀梦幻开场,TATA品牌代言人、95后新生代小花宋祖儿在个人社交平台“公开喊话”,邀请网友与其共同开启“云观秀”模式;百万粉网红博主@锅盖wer@爆胎草莓粥作为TATA告白示范官,与年轻消费者一起走进异想仙境,探寻爱意奇妙,玩味时尚意趣。

 

此外,TATA陆续在成都成华万象城、武汉江汉龙湖江宸天街、重庆渝北爱琴海购物广场、广州番禺天河城、宝鸡金台银泰购物中心等地,打造这一主题的线下主题概念店及主题巡展,在落地品牌概念、表达品牌态度的同时,拉近与年轻消费者的距离,打造品牌年轻化形象。

眼下,Z世代逐渐成为消费“主力军”,品牌如何在营销层面抢占心智,激发群体认同感?“用心搭建与年轻消费者之间的桥梁”很重要!正如百丽时尚不断开拓营销思路,积极创新营销方式一般,坚定不移地走好年轻化道路,相信定能为品牌注入更多活力基因,捕获Z世代的芳心。

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