在互联网浪潮、数字经济等多维力量的推动下，Z世代无疑成为了引领消费市场的新潮流。“抓住年轻消费者，就是抓住未来”，当前，几乎所有品牌都有此共识，并纷纷使出“洪荒之力”向年轻圈层“靠拢”。
面对这样一批消费实力与年轻活力兼具的新一代消费者，国内大型时尚鞋服集团——百丽时尚集团（以下简称：百丽时尚），将打造最富活力的品牌成长平台与打造多样化营销场景相结合，实现品牌年轻化。2022年，百丽时尚持续以高水准的营销攻势，成功圈粉无数年轻消费者。
1、以时尚沉浸的视觉震撼，玩转互动式品牌营销
新消费时代下，创意新奇、新颖独特、个性吸睛的营销形式，更能刺激见多识广的Z世代群体的中枢神经，从而起到快速吸引、精准触达的营销目的。百丽时尚旗下同名主品牌百丽BELLE，用时尚沉浸、年轻高级的“万花筒派对空间”快闪店，激发个人传播热情，为Z世代年轻消费者带来了全新的消费场景。
本次快闪店采用结构分解与重复等方式展现几何美学，并充分利用万花筒结构所提炼出的图案变化规律“圆形重复”，让每一位踏入空间的人都能切实体会到色彩变换的快乐，以及差异化感官刺激与精彩的互动体验。另外，快闪店内还陈设各种大胆前卫的潮流单品，如BELLE万花筒主题圆笼系列、棋盘格系列、星辰系列等。
6月18日，BELLE携手新生代演员邢菲，在杭州湖滨银泰in77的“万花筒派对空间”开展了一场别具活力的“星动暴击”，吸引众多时尚博主与年轻消费者前来打卡。彼时，各种全新的互动体验装置和丰厚福利，引得现场连连称赞与感叹，为品牌走好年轻化道路添上了浓墨重彩的一笔。
2、用自由个性的联名大秀，助力品牌年轻化出圈
如今，各大品牌都在用“跨界联名”这一营销方式，来吸引Z世代的目光。不过，想要极大程度上获取年轻消费者的认同感，在社会层面激起热烈反响，还得狠下功夫。为此，百丽时尚旗下品牌他她TATA，立足年轻消费者需求，与国际知名华裔艺术家、插画师——PHANNAPAST范娜联名合作，深度置换有独特个性审美的年轻圈层，助力品牌破圈传播。
据悉，TATA与PHANNAPAST范娜此次的跨界合作，以“浪漫”为核心，在520告白季为爱联名推出“精灵派对”系列产品。如宝石花水晶鞋、宝石花马卡龙跟鞋、宝石花粗跟凉鞋、森林小鹿拖、仙踪小白鞋，个性与时尚兼具，艺术与百搭共存。摩登的潮流世界碰撞神秘梦幻，奇幻的童话世界邂逅爱意鞋履……助力Z世代多元化的浪漫场景。
5月20日晚8点，TATA×PHANNAPAST范娜#娜么爱TA#大秀梦幻开场，TATA品牌代言人、95后新生代小花宋祖儿在个人社交平台“公开喊话”，邀请网友与其共同开启“云观秀”模式；百万粉网红博主@锅盖wer@爆胎草莓粥作为TATA告白示范官，与年轻消费者一起走进异想仙境，探寻爱意奇妙，玩味时尚意趣。
此外，TATA还陆续在成都成华万象城、武汉江汉龙湖江宸天街、重庆渝北爱琴海购物广场、广州番禺天河城、宝鸡金台银泰购物中心等地，打造这一主题的线下主题概念店及主题巡展，在落地品牌概念、表达品牌态度的同时，拉近与年轻消费者的距离，打造品牌年轻化形象。
眼下，Z世代逐渐成为消费“主力军”，品牌如何在营销层面抢占心智，激发群体认同感？“用心搭建与年轻消费者之间的桥梁”很重要！正如百丽时尚不断开拓营销思路，积极创新营销方式一般，坚定不移地走好年轻化道路，相信定能为品牌注入更多活力基因，捕获Z世代的芳心。
