在中国居民收入不断提升和消费升级的推动下,中国男性在形象方面消费规模不断扩大。消费升级的背后是原本不修边幅的男性群体,开始重新审视自己。他们对自己的体态、外观形象相比以往更加敏感,开始有意识地撕下粗糙的标签,希望能够挑选有品质的品牌为自己的形象加分。在此之前,品牌意识里女性的生意比男性好做,但在男性群体自我意识觉醒的今天,消费市场已然悄悄改变。
根据《2020中国中国男性颜值经济发展专题研究报告》的数据显示,目前男性人口规模已经超7.1亿人,而且在受访的男性网民中有65.1%的人对提升颜值持积极态度。中国男性颜值经济消费存在巨大市场,而服装占据着颜值经济其中一大板块。
《2020中国中国男性颜值经济发展专题研究报告》
伴随着男性消费观念转变和升级趋势,男装品牌面对着巨大的市场潜力。对品牌来说,是“机遇”也是“挑战”。男性消费者对品牌的关注度不断提升,在产品质量、产品安全以及是否适合自己等几个方面尤为关注,这也体现了男性消费“务实”的特点,也侧面反映了消费者对产品品质、产品设计的需求提升。
《2020中国中国男性颜值经济发展专题研究报告》
面对着这些机遇与挑战,商旅男装品牌BOSSSUNWEN却越显沉稳,这是品牌走过近20年之后得到的经验与沉淀。BOSSSUNWEN以自信姿态和判断力去拨云见日,从而在品牌精神内核指引下,以崭新的视角新的声音不断地去讲述其品牌故事。
BOSSSUNWEN在男性形象消费领域做好细分定位,聚焦30+的商旅精英男士。在报告中男性消费特点前三的就有“适合自己”一项,商旅男士对于着装需求也更加清晰,追求轻便、简约、百搭,从根本上摒弃复杂的东西,从而提升商旅体验。
BOSSSUNWEN将人群需求融入到产品之中,在产品中针对版型、面料、颜色进行细化再提升。例如本季套西中,采用了保型性好的半麻衬工艺以及国际流行的隐线工艺,面料的选用结合人群轻便需求选用弹力内衬,并设计“双S”、“H”等版型注重对身材的修饰。在裤装方面更是进行技术革新,如在本季新品中就运用了一项“利用体热蒸发湿气”的专利技术,让裤装在穿着时保持恒温状态。每一项的改变都彰显了品牌创新的核心理念。这样极具贴合商旅人群的产品,以及一贯保留下来的高端品质形象,让BOSSSUNWEN在中国商旅男装这个细分领域深受消费者的喜爱。
在整个中国男性形象消费处于转型升级的背景下,BOSSSUNWEN始终以消费者为导向,在产品工艺、技术以及设计方面不断革新,以此回应当代消费者不断升级变化的诉求。
坚守与创新,期待BOSSSUNWEN在竞争激烈、变化迅速的中国男装市场中实现新突破,再上新台阶。
