在当今这个社会,流量变得格外重要,有流量的地方自然就少不了品牌们来“搞事情”! 要问如今品牌推广方法有哪些,相信大家都会首先想到“KOL”,也就是关键意见领袖,他们拥有众多的"粉丝",有强大的号召力与影响力,他们的"声音"能够在"粉丝"群中具备极强极深入的渗透力。
在互联网时代,与明星相比,KOL拥有更强的亲和力和号召力。 但是你对如何选择KOL真的了解吗? 在如今的KOL中,有20%在金字塔的顶端,可是他们却占据了市场投放将近80%的广告资源,为什么品牌方纷纷将广告费争先抢后的放到顶级KOL的腰包中呢? 因为他们拥有的粉丝覆盖更广,不仅能够迅速扩大品牌的影响力,品牌在日后的宣传中还能够再借助KOL的号召力。
现在市面上有不同的KOL,并且他们也有各自的特点:
1:顶级KOL的号召力更广,但是他们的费用也会更高,如今有越来越多的企业不再专注于和KOL合作,而是专注于挖掘那些粉丝仅有几万,但是和粉丝互动更多,对粉丝号召力强的垂直细分KOL。
2:垂直细分KOL也就是在某个行业或者领域中很有影响力的人物,他们的受众会更加聚焦,例如游戏中的著名主播,他们的粉丝虽然并不是很多,但是却聚焦在电竞圈中,电竞相关品牌和这样的KOL合作的效果会远高于粉丝量更多的普通博主。
3:言语得体、善于煽动用户情绪的KOL,他们思考问题相当到位,三下五除二就可以推动用户对产品或品牌的态度。例如网易严选曾借某号发声"买不起房,但买得起家”,这一句鸡汤立刻就激发了青年想要剁手的欲望。再举个例子,卡萨帝曾通过制造知识类IP《知识就是力量》,线下跨界新物种"人生书店",利用高知型KOL来传递自身的品牌主张,从而制造出吸引高阶人群的营销模式。
在了解品牌推广方法有哪些之后,就让我们看看如何选择合适的KOL吧。除了自主搜索和依靠MCN机构外,如今也有了更便捷的社交媒体营销平台,帮助品牌找到更匹配的KOL,大部分平台会针对KOL数据收费,那免费好用、节省成本的平台就是GOKOLS了。据了解,GOKOLS是在2019年正式上线的,是一款为品牌与KOL提供自由连接的平台,拥有真实数据支撑的筛选系统,能够筛选KOL的国家、性别、年龄、粉丝爱好兴趣等,操作简单有效。
新媒体时代,GOKOLS将中国与全球的品牌和KOL连接起来,优质KOL更多,品牌选择也更丰富。今年开始进军国内线下零售市场的西班牙皇室鞋履品牌Pretty Ballerinas,为了短时间内在国内时尚圈掀起声量,提前入驻了平台,通过GOKOLS的定制服务和国内多达几十位明星、时尚KOL达成推广合作,包括著名演员刘涛,知名演员、IT girl陈燃等,为六月初在北京SKP开店打响了开门红。
GOKOLS在上线之初就拿到了投资,今年更是逐渐大火,许多品牌和KOL通过平台进行查找、联系和合作。平台创始人之一的Moa Ma表示,GOKOLS的基因是一个国际化的社交媒体营销平台,致力于将中国的品牌和KOL与世界连接起来,建立惠及所有品牌和KOL的社交媒体营销模式。
