马克华菲20年为潮而生,经过72小时不打烊的云上直播购物狂欢,马克华菲也向所有关注品牌的拥趸们,交出了一份完美的答卷。
“多元艺术潮牌”马克华菲首届“潮粉直播节” 首战告捷,百万“潮粉”齐聚直播间,共同参与这场国潮盛事。马克华菲20年为潮而生,经过72小时不打烊的云上直播购物狂欢,马克华菲也向所有关注品牌的拥趸们,交出了一份完美的答卷。
3.27-3.29潮粉直播节马克华菲集团全品牌全渠道销售破8000万
云上直播嗨购狂欢 马克华菲收获斐然成绩
3月27日至29日期间,以马克华菲天猫官方旗舰店和马克华菲微商城为主战场发起“集结令”,多位潮流达人云集全矩阵直播平台、品牌高管和设计师们空降直播间、线下终端千店千面、潮流导购全线加入,品牌全员直播火力开启。更有整点秒杀、折上满减、荐客有礼、亿元“潮”票等花样福利缤纷来袭。并通过分众传媒、腾讯社交广告等整合传播矩阵,辐射潮流青年超4700万,全力打造72小时不间断的云上嗨购狂欢。
此次由“线上第一潮牌”马克华菲所打造的中国首个潮牌云上购物直播节取得了斐然战绩!在持续72小时的潮粉直播节中,马克华菲为共计超过350万人次的潮粉们,呈现了累计逾1200场、总计时长超6300小时的不间断直播。在72小时的嗨购中,马克华菲集团全品牌全渠道销售破8000万,全平台直播销售比双十一增长300%,微商城销售比双十一增长2290%!这些傲人的数字,也印证了马克华菲作为“线上第一潮牌”,勇于打破传统直播营销模式,与时代同频共振,开启独属于马克华菲的“直播+”新零售战略模式。
超人气主播轮番助阵 品牌高管、设计师直播首秀惊艳亮相
马克华菲潮粉直播节特邀人气主播轮番助阵
在这场撼动百万人的潮粉直播节中,马克华菲特邀王小国、小翱小baby、露娜luna、Cc芒果酱、安琪Amy等超人气主播,在淘宝、抖音、快手等全矩阵平台轮番直播助力。更令人惊喜的是马克华菲CEO杨坤田携公司高管空降直播间,献上惊艳直播首秀。在带货比拼的同时,一言不合就任性“撒红包”,瞬间拉近了品牌与消费者之间的距离。马克华菲的高管们作为品牌IP流量的载体之一,从更为专业、更“懂货”的角度分享产品及品牌内核,通过与在线潮粉的零距离互动,为新生代消费者带来了前所未有的直播新体验。
马克华菲CEO杨坤田(右)携高管空降直播间
除了马克华菲的高管们,这一次品牌的主设计师们也以“潮流主播”的身份加入到直播的阵营中,在向潮粉详细解读产品系列、设计理念及其背后故事的同时,更与在线观众分享搭配法则、时尚趋势等潮流资讯,向消费者鲜活生动地传递马克华菲新国潮的态度和精神。
马克华菲设计师齐聚直播间化身潮流主播
加足马力,马克华菲开启“直播+”新零售时代
近年来,直播购物以淘宝、抖音、快手等平台为聚众点迅速发展,这种发展也加快了全时尚产业链中新零售业态的变革。马克华菲更快地意识到直播在当下面临的瓶颈,所以将“多元艺术潮牌”的品牌定位注入到原本固化的直播模式中,以“直播+”新零售模式升级线下终端门店的销售渠道,让终端店铺乃至店员与消费者无缝对接、建立更加紧密的互动关系;品牌全员积极参与此次“潮粉直播节”,也让马克华菲能够更贴近新生代消费者,为品牌赋能,把握私域流量、创造属于品牌自身的流量池。在当下时尚行业的困境中,马克华菲通过整合私域及全域流量平台,最大化地建立连接用户的触点,打通消费者和品牌间的壁垒,构建起情感性联系。
马克华菲终端门店潮流导购全线加入
创新从未停止,马克华菲打造中国第一潮牌
这并不是马克华菲第一次如此贴近当代消费者的真实需求。每一次站在时代风口,马克华菲都一马当先,不断前行突破。从2004年起,马克华菲就已经开始尝试多元路线,用“跨界联名”培养品牌的多元DNA。2016年,马克华菲加速了其多元艺术的跨界之路,与大英博物馆、李小龙、MARK WIGAN、哆啦A梦、GRAFFLEX等知名IP、艺术家达成合作。在2019年品牌全方位升级为“多元艺术潮牌”后,更是以服装作为载体,融汇古今中外的艺术灵感与形式,开创国潮艺术系列、国际艺术系列、简约艺术系列3个产品系列,以满足Z世代消费者的个性化潮流需求。
马克华菲x哆啦A梦联名合作系列
马克华菲飞天敦煌系列
马克华菲始终围绕“潮”这一发展核心不断升级,也因此取得了傲人的成绩, “潮粉直播节”战绩最终定格在销售破8000万。而2019年双十一和双十二购物节马克华菲也获得线上潮牌双冠,并在权威商务智库亿邦动力研究院发布的《2019中国服饰线上潮牌势力榜》上位列榜单第一。“潮粉直播节”更意味着马克华菲“直播+”新零售模式的一个新开始,秉持着“多元艺术潮牌”的定位,永远保持与多元、与时俱进的消费者对话,让我们共同期待下一届“潮粉直播节”的狂欢开启!
