林清轩双十一预售全平台热卖，首推彩妆3天断货

上海2019年11月8日 /美通社/ -- 中国高端护肤品牌、山茶花护肤领导者林清轩，自今年开启双11盛典预售活动以来，佳绩不断。线上直播2分钟卖出1万瓶，线下预售仅3天，10万件备货就被一抢而空。

线上线下齐发力，山茶花润肤油火热预售

此次双十一，林清轩先由线上发力，通过天猫直播，在2分钟内就疯狂售出1万瓶山茶花润肤油。作为林清轩的旗舰之作，山茶花润肤油拥有着神奇修复力，只需早晚取三滴在掌心预热，再按压于脸部，就能有效修复受损的肌肤屏障，针对泛红刺痛、外油内干、卡粉脱妆、失去肌肤弹性等常见肌肤困扰都有着出色的修复功效，令肌肤柔润欲滴。消费者亲测可见的强大修复力，加上众多明星、KOL推荐的口碑号召力，令山茶花润肤油的终端表现一直很棒，双十一天猫预售迅速卖爆。

随后，林清轩于11月1日再次重磅出击，在微盟的助力下，开启了林清轩小程序的双11预售活动，2小时内极速售出了2万瓶山茶花润肤油。

作为中国高端护肤品牌的代表，林清轩于今年9月正式牵手微盟，将其智慧零售解决方案，与导购运营结合，通过引导顾客加入会员家族送精美礼盒等方式，沉淀了大量忠实用户。双11预售活动上线后，在专业导购的引导下，顾客在小程序中进行引流、转化、裂变，使山茶花润肤油在2小时内就突破了2万瓶销量，并持续热销。

在线上渠道取得傲人成绩的同时，林清轩的各大线下门店，也取得了惊人的销售成果，其预售活动期间推出的，加赠山茶花修复炫彩口红的山茶花润肤油套装，在短短3天里热销10万套，山茶花修复炫彩口红获得了狂热追捧，更是一度断货。

线下门店的热销，除了产品实力过硬，也离不开林清轩为预售狂欢准备的强大导流机制，在线上渠道成交后，林清轩选择了“到店自提”的配送方式，顾客到门店提取产品，再赠自提礼与山茶花修复护理体验，以此完成了流量的引导环节，创造出二次消费机会。

“断货”热销，引领护肤新潮流

回顾林清轩在本次双11预售期的火爆热销，其中透出的一系列护肤潮流信号，值得深思。随着国内美妆护肤领域的不断发展，越来越多的消费者愿意尝试全新的护肤理念与产品，其中，使用油类产品护肤，已逐渐成为国内女性的护肤新时尚，油类护肤产品的强大护肤功效，在获得了欧美高端护肤市场的认可后，被许多追求时尚的护肤达人，带进了中国护肤消费群体的视野之中，并逐渐获得了广大消费者的认可。

而林清轩作为山茶花护肤领导者，凭借着山茶花润肤油的神奇修复力，已成为中国油类护肤领域的领军品牌，更获得了许多明星、护肤达人、爱美女性的支持与推荐。无论是品牌影响力，还是产品的功效与口碑，林清轩都处于业内领先地位，山茶花润肤油自然成为了国内消费者挑选油类护肤品时的首选产品，再加上林清轩始终坚持品牌高端化战略，平时几乎没有任何优惠活动，因此，他们的山茶花润肤油只要放出优惠，就会引起大规模抢购，更何况是活动力度极大的双11预售狂欢。

另一方面，断货赠品 -- 林清轩山茶花修复炫彩口红的诞生，也是林清轩作为山茶花护肤领导者的最好体现。在设计这个口红系列时，林清轩首次尝试了护肤+彩妆的产品理念，将山茶花油融入唇膏之中，并邀请了意大利顶尖色彩设计师，调配出一系列山茶花色号，在获得精致持久妆容的同时修复滋养双唇，这也是引领修复理念的国内高端护肤品牌林清轩，又一次大胆的创新。

最终，山茶花修复炫彩口红系列闪耀亮相，其中，首发登场的柔情山茶红色号，作为山茶花润肤油预售活动的礼装赠品，10万支备货在短短3天内被一抢而空。这正是市场对护肤+彩妆这一全新品类认可的最好佐证，也预示着，护肤+彩妆很有可能成为美妆与护肤领域新的时尚趋势，而拥有国际领先护肤科研技术的林清轩，无疑又走在了市场竞争力的前列。

化危机为口碑，品牌实力摸底考

在得知市场热烈反响后，林清轩针对断货危机，第一时间启动了应急措施。在评估产能、制作周期的同时，林清轩向已付款却不能准时收取产品的顾客，发出了一封致歉信，说明清楚延迟发货的原因，并向他们发放了诚意满满的50元无门槛优惠券，可与同期其他满减券叠加同享。借着这一波消费者的断货热议，林清轩针对全新上市的时光修复系列，推出了30元的限量专属优惠券，于微信、微博、小红书、抖音等平台进行放送，为新产品提前掀起一轮热潮。林清轩第一时间弥补了断货危机，并转化为新产品预热的良机，尽显大品牌专业的市场应变能力。

每年的双11，如同一次品牌综合实力的期末考，既考验着品牌的市场运营、销售能力，也对品牌的售后及整体统筹能力，有着极高的要求，作为中国高端护肤品牌的林清轩，凭借着强大的品牌实力、产品口碑，以及成熟的市场运作能力，在预售战役中，早已先下一城，而在几天后的双11盛典当日，林清轩又将交出怎样的答卷，让我们拭目以待。