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时装周是过时的产物吗？社交媒体盛行之下，传统时装周的未来出路在哪？
对于伦敦时装周来说，在时尚产业变革之下，有哪些特殊的应对之道？
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作者/道爷
随穿上海时装周结束，这场中国本土的时尚盛宴也落下了帷幕。近年来，上海时装周在全球时尚界的地位日益突出，使其成为各大时尚品牌，买手，投资人连接中国市场的重要窗口。而与上海时装周这颗冉冉上升的新星形成鲜明对比的是，关于传统“时装周已死”的质疑不绝入耳。
在社交媒体盛行的今天，越来越多年轻品牌选择在社交媒体发布时装秀。而传统时装周，一方面因投入更多成本，被质疑是品牌公关手段之一；一方面，在时尚民主化进程中，传统时装周早已脱离原始功能属性，开始向大众渗透。那么，今天的时装周所面临的议题与解决方案究竟在哪？听听英国时装协会CEO Caroline Rush怎么说。
传统时装周局限在哪？
近年来，随着社交媒体兴起，在整个行业低迷及互联网巨大冲击下时装周的话语权逐渐减弱，曾今风光无限的时装周如今却面临转型期，品牌严重流失让传统时装周元气大损
曾经，在社交媒体的传播还未渗透时，时装周几乎是整个行业的精神支柱。时装周作为时尚的少数窗口，能够让顾客们提前看到半年后的流行趋势，因此，时装周也成为了很多顾客翘首期盼的行业大事件，但是随着数字化传播的发展，快时尚，超快时尚，潮牌三方势力的迅速崛起，以及drop式上新的快速冲击，时尚行业“六个月”的鸿沟令顾客对新品的神秘感和向往在快速减弱。
BFC CEO Caroline Rush在接受门道FASHION专访时表示：“对于传统时装周来说，目前最大的挑战就是整个时尚行业都在变化，现在各种各样形式的时装周越来越毒欧，整个行业越来越细分。 由于社交媒体平台的发展，消费者想要更快的获得时尚趋势，现在时装周要做的不仅是简单的展示时尚，而要去真正的考虑消费者想要的时尚是什么。”
BFC CEO Caroline Rush
除了时尚变化的节奏加快以外，高昂的办秀费用是传统时装周的症结之一。根据Fashionista报道，纽约一场入门级的时装秀花费就达20万美元，就连邀请函等都有可能花去5000美元，Marc Jacobs于2011年举办的时装秀据称花费达到100万美元。
品牌参与传统时装周的目的，简单来说是为了吸引市场关注，但是在如此高昂成本，却收效甚微的互联网市场，毫无疑问，传统时装周的角色已经发生了巨大变化。正如Gucci(古驰)总裁兼首席执行官Marco Bizzarri所言，当下的时装秀更大的意义是一种象征和宣誓，原始的实际功能基本不复存在。
眼下，传统时装体系的弊端已经很明显。快时尚压缩着设计师的创意的空间，在无季节潮流的扩散下，以季节划分的时装周已经陷入僵化。
加快节奏是传统时装周的正确选择吗？
为了挽救颓势，当前的时装周纷纷作出了改革举措，包括推出即买即卖模式，邀请流量明星参加时装周，但这不但没有疏解传统时装周的焦虑，反而让人们产生了时装周是否会成为过度大众消费、甚至步入娱乐行业的隐忧。
Tommy Hilfiger(汤米·希尔费格)2019秋冬大秀
有分析人士认为，品牌大肆宣传的秀后即买模式是扰乱时尚周期的做法，品牌对速度盲目的追求，不但使时装秀非常匆忙，也令供货商非常疲惫，同时也一样容易让消费者对时尚感到厌倦，正如时装博主Bryanboy在其Twitter上发布上的评论：“秀后即买毫无意义，若衣服本身没有吸引力，无论是即时还是将来，都不会有人购买。”巴黎和米兰的更多大牌并不乐于“即看即买”这种模式，Dior(迪奥) CEO Sidney Toledano 公开对“即看即买”模式表示震惊，开云集团董事长兼CEO François-Henri Pinault 也形容这简直是一个噩梦。
在设计师们眼中，尽管通过这些新兴时装秀模式能够更好地与数字时代消费者建立联系，并为他们提供更好地服务来刺激销售业绩。然而，销售业绩不佳的本质问题是在于产品本身，而秀后即买等创新模式改进的只是生产与物流速度，并没有解决问题的源于。
BFC CEO Caroline Rush
BFC CEO Caroline Rush表示：“对于现在的时尚品牌而言，迎合受众需求的确十分重要，但是，我认为现在的品牌必须要考虑到发展的可持续性，每一个人都应该对一些环境问题负责，例如气候变化，所有的品牌都应该对这个行业做出一些改变以适应未来的发展”。
在可持续时尚的发展蔓延全球的时刻，一味地追求时尚的速度，对于传统时装周而言，并不是长久之策。
新兴设计师能带来新活力吗？
随着近年来Z世代逐渐成为奢侈品消费的主力军，面对Z世代消费观念的迅速更迭，消费需求的逐渐拓宽，消费能力的不断提升，对于引领时尚潮流趋势的奢侈品牌来说，品牌年轻化趋势已经不可阻挡。
除了进行社交媒体营销之外，传统时装周逐渐将培养新兴设计师作为连接年轻消费者，探寻Z世代需求的桥梁。
Burberry(博柏利) 2019秋冬
伦敦时装周一直以作为设计师新秀和大牌寻觅人才的试验田而闻名，为了更有效的挖掘新秀设计师，Caroline Rush表示：“伦敦时装周有很独特的生态系统，我们和英国时尚产业，时尚教育系统有很密切的关联，相对于其他地方，我们尽力为设计师提供更加的长久支持。从发现设计师到培养设计师到打造他们的品牌，在这背后我们都有专业的团队。”
Caroline Rush认为，对于伦敦时装周而言，Burberry(博柏利)一直是伦敦时装周的重要看点，并且已经拥有众多的忠实的消费者，因此，新兴设计师品牌才是影响人们如何看待伦敦时装周的最重要原因。对伦敦时装周来说，为新兴设计师创造机会更为重要，因为新兴设计师才是伦敦时装周吸引行业注意力的主要原因。
然而，伦敦时装周的饭碗也正在被其他时装周“抢夺”。这次老牌顶级奢侈品牌云集的2019秋冬米兰时装周上，为了扶持设计新生力量，米兰时装周也宣布将启动新兴设计师培养计划新秀品牌占据了十分重要的地位。意大利时装商会追悉Carlo Capasa强调：“本季的日程表非常丰富多彩，有众多意大利和国际新人，针对新秀会有很大的支持。”不仅意大利时装商会赞助了众多新秀品牌，包括Act n°1，Marios，日本女设计师Chika Kisada和米兰品牌Ultràchic，今年的Fashion Hub时尚展馆还将同期举办众多针对时装设计新秀的活动。
与新秀设计师同样云集的纽约时装周，和准备启动新秀培养计划的米兰时装周相比。在谈到其他几站时装周扶持新秀的竞争策略上，Caroline Rush认为：“伦敦的设计师更看重的是设计师的文化背景和天然的创造力，因此每年在伦敦时装周上能找到很多从各大学院毕业优秀设计师。而米兰和纽约则更倾向于在后天去培养设计师的能力，继而来确保他们能够产出优秀的作品”。
时装周是静止的，而设计师是流动的。时尚表象是造梦，而实质则是一门商业学问。
传统时装周通过与设计师合作，其目的不仅是为了将品牌的影响力扩大到其他地区和国家，更重要的是，通过设计师品牌的影响力，为时装周本身带回更多的市场渠道和关注。
Harvey Nichols(哈维·尼克斯)集团采购总监Laura Larbalestier表示：“ 伦敦时装周一直以设计新秀而闻名，许多英国品牌已经成为非常成熟的时装企业每次来伦敦时装周，总是能够看到惊喜“。
中国电商是传统时装周的救星吗？
除了传统时装周自身的变革之外，各大时装周近年来逐渐将商业化目光投向了中国市场。当然，从纽约时装周杀出复活之路的中国李宁开启了国产时装品牌海外办秀时代。从天猫到京东，纽约、伦敦时装周也越发成为中国电商巨头的“海外竞技场”。
时装周需要更新迭代的商业模式。对于中国市场的资本力量，世界有目共睹。
2019年3月19日，贝恩公司发布《2018年中国奢侈品市场研究》（2018 China Luxury Market Study）。研究显示，2018年中国奢侈品市场整体销售额延续了2017年破纪录的增长，增速连续第二年达到20%。
贝恩公司全球合伙人布鲁诺（Bruno Lannes曾表示“中国奢侈品市场犹如一台强大的机器，四台增长引擎相互配合、马力全开，为整个奢侈品行业的蓬勃发展提供了源源不断的动力”。
Caroline Rush表示：“中国的奢侈品和设计师品牌对年轻人很有吸引力，对英国时尚的创新带来了很多启发。我觉得中国时尚行业和英国时尚行业有着紧密联系，中国拥有巨大的市场，它帮助全球的时尚行业之间进行更好的交流，对我而言，它让我知道了时尚不仅是商品，更多的是关于交流和创意“。
而在中国时尚市场的扩张过程中，电商崛起发挥了无与伦比的重要作用。据阿里跨境电商研究中心与埃森哲预测，到2020年中国跨境电商的交易额将达到一万亿美元。
对于传统时装周而言，它的改革所需要的是真正推动结构性改变的力量。对时尚抱有野心的中国电商或许具备这样的潜力。
去年10月，美国设计师协会（CFDA）的CEO Steven Kolb 到访阿里巴巴，与刘秀云达成了纽约时装周与天猫的战略合作规划。Steven Kolb在当时明确表示，希望能够借助天猫的电商力量，帮助美国设计师品牌在中国市场打通全新的销售百货，营建与中国消费者的互动平台。而2018年9月，BFC（英国时装协会）也正式宣布与京东续签一年合作协议。
Caroline Rush在JD Fashion x BFC/VFF鸡尾酒会上
关于BFC与京东的合作，Caroline Rush称：“他们能为全球时尚行业提供更多的机会，他们有很大的受众，大数据。并且京东能让商品流向世界，对于新兴设计师而言，京东是很好的合作伙伴，他们可以扩大设计师的曝光率，同时提升品牌影响力。它不仅中国的观众可以看到伦敦时装周，而且也让伦敦时装周上的设计师走进了中国“。
中国拥有非常广阔的时尚消费市场，这对于设计师和传统时装周而言都非常的重要。在国际时尚零售业持续低迷的大背景下，天猫、京东、唯品会这样的平台，能让各大品牌以更低的成本，并更快捷地探索在这个市场生存和发展的可能性。传统时装周探索与中国电商合作的可能性，不仅为进一步开拓中国市场打下了基础，也为传统时装周重获了渠道活力，并且为自身赢得了重获关注的可能性。
值得一提的是，此次英国时装协会亮相2019秋冬上海时装周ontime trade show被视为BFC试水进军中国市场的第一步棋。当然，伦敦时装周需要不断向全球渗透自身影响力，特别是对于中国市场而言，Caroline Rush称未来BFC希望连接中西方设计产业。
那么问题又来了，传统时装周不断扩大地盘之后，要如何在话语权与民主权做平衡？如何在商业变现与设计生态协同发展？
《门道Fashion》
