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火星人Bruno Mars IG炫表后,AP爱彼表高标准推出「CODE 11.59」系列收拢千禧世代!

2019-01-12 09:05

跨进新年知名美国歌手火星人Bruno Mars才送给自己与每位团员一只Audemars Piguet(爱彼) 爱彼表皇家橡树Royal Oak “JUMBO” Extra-Thin腕表在网络上掀起热议,短短几天Instagram 按赞数近60万,也一举让Audemars Piguet(爱彼)成了网络热搜关键字。挟着话题热潮,短短两周内,AP爱彼表再掀话题,祭出重量级的全新系列「CODE 11.59」!

昨晚的午夜11:59你/你在做什么?正,躺好躺满在床上滑手机,还是焦虑紧张地列下明日所有行程,或是反刍着今天所有快乐的余韵……!提出了对时间的讨论,顶级钟表品牌Audemars Piguet(爱彼) (AP 爱彼表),在2019年一开春就投出震撼弹,舍弃老派的命名方式,以「时间的诠释」掀起社群话题,表迷和媒体都在好奇,AP 爱彼表要如何以全新的「CODE 11.59」系列收拢千禧世代!

抢在2019 SIHH钟表展前,Vogue抢先受邀专访。神祕兮兮地将体邀约至瑞士le Brassus 侏罗山,我们直捣AP爱彼的总厂,数月前保密协定签了又签,终于在2018年底可以瞧瞧这AP 爱彼表研发了五年的大作。倾注了AP爱彼表在腕表上所有的智慧与坚持,光是表盘就有20多道工序在上头,以那半圆型的球状蓝宝石水晶表面为例,为了克服立体球面在透视看时可能造成变型的问题,在研发与制作过程就极为耗费工夫,而表盘上头的立体纯金logo与指针,更是克服了硬度的课题,钻研两年不断地失败再来,才研究出来的极臻工艺……。

被白雪覆盖的AP总厂,那流线的建筑是即将开幕的AP旅馆与博物馆

 处处考究的半圆型的球状蓝宝石水晶表面和表盘上立体纯金logo与指针

对于这百年磨一剑的巨作,AP爱彼表总裁AP总裁François-Henry骄傲地说:我们要让他人无法模仿,因此每个细节皆提升到最高的标准,不止是每个零件、工艺和细节,同时,也督促在总部工作的每一位,这一次,我们「绝不妥协」,将会把一切推至巅峰,让世人一看到腕表,就不禁赞叹!」

你/你的「CODE 11.59」故事

老牌祭出新的行销策略不稀奇,而「CODE 11.59」系列更是在百年工艺的基础上,再次刷新大家的眼球(是的,再次!AP历史上有很多令人惊艳的创新里程碑,那也是其引以为傲的DNA)。关于设计我们稍后再说,但打从命名就很能勾起媒体的好奇与期待。以数字为名没有偶然,为了敲进千禧世代消费受众的脑袋,AP做足了功课!


看准新世代社群对话用字精简、喜以表情符号表达心情的社交文化,「CODE 11.59」反映出顶级腕表对这世代的观察,「我们心想,他们讲话有密码 (code),也因此将Codeㄧ词放了进去。」AP总裁François-Henry笑着说。事实上,从腕表设计到广告行销,打从一开始就是全新的主张,仿如数码的符号,代表着"Challenge"、"Own"、”Dare”、”Evolve”,至于「11.59」,「那意味着,跨过那一分钟,就是新的开始!可能是进入婚姻、可能是孩子的诞生、可能是全新的工作和生活。而之于AP来说(爱彼表),是品牌崭新的扉页!」François-Henry接着说,「之于我,孩子的出生、母亲的重病,我进入AP工作,在这些意义重大「转折」的时刻,是我的「CODE 11.59」故事。」


从机芯到设计,都是学问

资深表迷肯定知道 AP 爱彼表的腕表设计向来前卫、大胆,无论是八角型的皇家橡树或机芯前置的千禧系列,突破传统桎梏,每回出手就是个惊叹号!端坐在工坊里,我们拿着ㄧ只只古董表赏析,看得出岁月的档案文件,描绘的是AP爱彼表铭刻着引领时代的腕表作品。腕表美学试时代的缩影,从自然主义、Art Deco,到当代创作,是怀表还是腕表、是几何还是不规则的表壳设计……,一支腕表就是一个时代的故事!


「我们不称这系列为”经典”或者”现代”,而是”当代”!」气质的圆形表盘,在细节处突显其个性与不凡。从表壳开始,水晶玻璃表面、表盘和指针,每个细节都是创新,其无框的表面以蓝宝石打造的立体球面弧度,放大的视觉效果,令41吋的表面看来犹如42吋般型格个性!「这灵感来自于在手机与电脑萤幕!破框视屏成了一种时代文化与美学!而我们也不以男女或中性表称之,它是一个无性别差异的当代设计。」

几乎隐型的表圈下是AP标志的八角型设计,超高的识别度,向品牌过往了历史致敬。 而一口气发表13款腕表、3个全新自制机芯,包括了飞行陀飞轮、飞返计时等复杂功能,用真漆打造的表盘和大明火珐瑯彩绘,倾注复杂腕表的臻美工艺,你说,这系列怎能不掀起表迷关注!

 

末了,总裁François-Henry领着我们看他办公室里尤达大师公仔的收藏,他的顽心和大胆,正领着AP爱彼表持续颠覆传统,对于「CODE 11.59」他打趣地说,「另一个我用来形容这个系列的说法是,各位都听过法兰克辛纳屈的《纽约纽约》,那是名曲也是今日的经典老歌;而如果各位听过艾莉西亚凯斯和杰斯Alicia Keys 和Jay-Z合唱的《帝国之心》,那的确是《纽约纽约》虽然歌词不同、曲调不同,但本质相同。我们认为有跟年轻一代对话的必要!」


采访后记

零度C的12月底,我们从日内瓦市区到Le Brassus 侏罗山上,ㄧ小时的车程,被阳光晒得发亮的银色湖泊、冷冽空气下染着灰的大草原,转身上山,原来葱绿的大地全都披上雪白的霓裳,直冲天际的针叶林和地上的白雪闪烁着星芒般的晶亮……,心里不停滴咕:这是冰雪奇缘的梦境吧!Audemars Piguet(爱彼)逾百年的工坊和总厂就座落在这山头,而我们觉得的浪漫,是他们的日常,无论是骑着自行车翻过三个山丘、两个村上班,还是天未亮就搭乘火车转小车上山,那老房子里藏着古老的智慧,工匠们熟稔地操作着工具,打磨、雕刻、组装……那毫米之间的上百个零件,每个步骤都要求心灵手巧,那天份无法用时间琢磨与计量,而那满屋子里尽是时间的艺术!

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