随着国内家电市场消费群体日趋年轻化,众多家电企业纷纷开始实践年轻化转型。1月10日,美的集团于广州正式发布了年轻化新品牌——华凌。作为美的集团的重点项目,华凌品牌的亮相是美的瞄准年轻市场,面向互联网时代积极主动做出的时尚化、年轻化转型变革的重要举措。美的集团及空调、厨热、冰箱等事业部领导出席了本次发布会。
发布会以”新物种·降临”为主题,现场多元沉浸式的艺术装置,吸引了众多与会者的目光。华凌通过深入解读品牌理念并结合年轻消费主力的特有调性,用艺术展示、创意互动、灵感探索来激活“新物种”的个性。展区分别围绕“自由自律”、“复杂纯粹”、“动静”、”敢做敢zuo“四组关键词,来诠释新物种的内涵,同时象征年轻人对自我、生活、工作、情感多面向生活态度的展现。
引发“新躁动”,定义家电“新物种”
美的集团CMO兼品牌传播总监曲向明在发布会上表示,随着泛90后逐渐承载家电市场主流消费群体,“个性”也成为其中最特色鲜明的主题,大部分年轻人的消费偏好更青睐个性、新颖的时尚产品。面对这个日益庞大的细分市场,华凌将以不断为人们提供意想不到的惊喜为使命,承诺用好看的造型、好用的功能、好玩的互动,打破传统家电模式的束缚,坚持求新不止。而华凌的品牌slogan“新物种,新躁动”,也是华凌拥抱年轻群体,承载潮流价值的最好体现。
此外,为了吸引更多年轻人的目光以及贯彻生而不同的”新物种”年轻生活态度,华凌在本次品牌发布会上还推出了两位二次元形象的代言人——凉然暖沁,更希望藉此从形象和性格上赋予品牌更多的情感价值与认同,使之成为一个真正年轻化的“新物种”。
重塑白色经典,为五彩斑斓而来
如今的泛90后的群体逐渐成为主流消费者,他们性格、需求更加多样化,无法通过特定的标签来定义。特色鲜明的他们每个人都闪烁着独特的光芒,而五彩斑斓的光芒汇聚在一起就为了纯净灿烂的白色。华凌产品设计团队把握泛90后消费者脉搏,以“光”为灵感的来源,以“重塑白色经典”为设计理念,以白色为主色调发布了包括家用空调、厨热、冰箱3个品类的产品。
产品外观设计新锐,以年轻化场景的创意形式惊艳亮相,以极简、极纯、极美的产品风格,打造适合任何场景的家居化设计。在产品功能方面,从消费者的使用痛点出发,解决家电产品操作复杂等问题,诸多一键式操作让产品更加人性化,期待着华凌作为潮品家电走向消费者。
近年来,家电市场的竞争态势激烈,行业龙头各自占地,市场马太效应明显。据相关报告指出,随着互联网+的深入发展以及改革推动下的家电行业技术升级趋势,年轻一代消费者的消费行为已呈现更多样化、个性化的趋势,同时也更加注重品质与用户体验。而美的集团在近两年的市场表现当中,从产品迭代升级至多维领域的跨界尝试,都获得了业内极高赞扬与反响。这次美的推出的华凌新品牌,充分的展现拥抱年轻群体的决心。
品牌年轻化是未来消费特征的一大趋势,如今的年轻人,拥有比以往更开阔的视野与更加独立鲜明的个性,消费倾向由单纯的物品功能性需求逐渐导向情感认同。在未来华凌将会持续深耕产业并与年轻人对话,创造属于互联网时代下的家电新物种。
