“上一年，咱们还能坚持约30%的毛利，现在依托传统奢侈品来坚持这个赢利水平现已比较难，所以想试水红酒的电商商场。”豪华街商场部司理王珏一边说，一边指指工作室近邻，那是近200平方米的工作区，将成为豪华街未来的红酒展厅。
豪华街是一家坐落深圳罗湖区莲塘互联网产业园的中等规划的奢侈品电商。近年电商概念继续升温，奢侈品电商作为其间针对高端细分商场的业态，在2010年到2011年经历过一轮高歌猛进的大跃进年代。但是，2011年下半年开端风云突变，呼哈网欠薪、走秀网裁人、尊酷网CEO离任、网易尚品关停等暗影笼罩着奢侈品电商职业。
所以，一批奢侈品电商开端酝酿转型：走秀网正朝着“群众时髦”方向走，尚品网则打出“正价授权”的高端时髦概念，而佳品网已改口称自己为时髦名品电商。
在王珏眼里，职业遭受寒潮，很大程度上是因为货源问题。“做奢侈品假如不做一线品牌等于没做，但说实话，一线品牌做起来既有危险，又缺少继续性。”她不无担忧地说。
事实上，一线品牌不待见的状况，从奢侈品电商诞生起就现已存在。据了解，90%以上的奢侈品品牌不会授权国内任何电商卖他们的产品，并且例如爱马仕、LV、卡地亚等一线品牌对下流的出售途径管控适当严厉，根本不允许货品外流。
王珏举了一个比如：“咱们曾购进过一批卡地亚的钻戒，但卡地亚方面得悉后，居然向咱们出价，将钻戒回购。”
在此布景下，一些奢侈品电商不得不经过“买手”拿货。所谓买手，就是在境外收购高级品牌，再易手出货给电商的人。那么，买手亦需要赚取一部分赢利。再加上运回国内的各种税费，如此一来，电商的赢利空间天然小得不幸。
不过，豪华街的货源来自另一途径。王珏泄漏，在美国常常会有奢侈品拍卖会，但这些拍卖会出场门槛十分高，一般出场费需200万美元。“咱们的货源之一就是经过拍卖会大举拿货。这样有一个显着的优势，就是免去了中间商的赢利，相对而言赢利空间大，也有利于坚持价格优势。”
豪华街的货源途径，得益于其暗地老板。王珏介绍，老板早年做珠宝生意发家，早已举家移民美国，在当地奢侈品圈子有比较稳定的人脉。
对奢侈品电商而言，最丧命的是供应链不把握在其手中。货源途径的紊乱加上电商网站的良莠不齐，导致网上出售的奢侈品鱼龙混杂，产品真伪和质量无法确保，无法得到消费者的信赖，这也进一步加重了品牌商尤其是一线品牌的“轻视”。
因而，一些闻名的奢侈品电商纷繁酝酿转型，有像豪华街这样试水红酒等新产品的，也有寻找欧洲或北美的二三线品牌玩“群众时髦”的。不过，欧美的二三线品牌闻名度不高，价格却不低，短期内尚难构成销量。
