在经济放缓需求下降的大环境下，全球最大运动产品生产商耐克日前发布的财报显现，首要由于经营间接本钱添加，2013财年榜首财季赢利率有所下降。一起，外媒报导称，耐克已揭露证明，我国这个要害商场的新订单数量正在削减。
财报显现，在到8月31日的这一财季，耐克净赢利为5.67亿美元，每股收益1.23美元，这一成绩不及上一年同期。2012财年榜首财季，耐克的净赢利为6.45亿美元，每股收益1.36美元。其毛利率为43.5%，低于上一年同期的44.3%，接连第七个季度同比下滑。耐克方面称，榜首财季投入本钱添加，抵消了价格上谐和本钱削减办法所带来的利益。
不少剖析称，耐克首要由于要害产品立异方案的营销开销添加，以及为奥运会和欧锦赛供给了支撑，一起，全球经济的动摇也给其本钱添加不少压力。在榜首财季中，耐克的经营间接本钱就添加了18%。
与此一起，我国这个要害商场的添加放缓也给了耐克不少压力。耐克榜首财季在大中华区域的营收为5.72亿美元，同比添加8%，不计入汇率变动的影响为同比添加7%，增速低于上一年同期。
上述外媒报导称，耐克表明，大中华区（包含台湾区域和香港特区）新订单数量同比跌落5%，在华一切零售商都面对经济添加放缓、库存过剩的问题，消费者也变得更精明晰。
而我国商场关于耐克来说含义严重。2012财年，耐克在我国的销售额总计25亿美元，占其销售总额的份额超越10%。有投行估量，我国商场为耐克贡献了30%的运营赢利。
不过，在2012财年四季度，耐克我国商场销售收入就已呈现跌落趋势，耐克大我国区包含鞋类、衣服、配件在内的产品销售总收入为6.67亿美元，比较第三财季下降了3.89%。摩根士丹利陈述显现，2012财年第四财季，耐克全球未来订单添加状况从18%减速至12%，我国的订单添加从20%大幅减至2%。
而耐克同期的库存现已开端添加。到2012年5月末，其库存金额到达33.50亿美元，和上一年的27.15亿美元比较，添加幅度达23.39%。
关于百丽世界（01880.HK）和宝胜世界（03813.HK）这两家耐克大中华区的首要经销商来说，存货压力也有所添加。宝胜世界中期陈述显现，其存货已至5.54亿美元，同比上升37.16%。百丽世界也在中报中称，本年上半年途径内全体存货水平偏多，打折力度较上年同期加大，毛利空间遭到揉捏。
上海某高校一位研讨运动品牌的办理学者对记者称，耐克在我国的问题还有一个直接原因，就是其代理商十分强势，拿货扣头过低致使揉捏耐克的赢利。“现在，耐克正在加大我国的工厂店以及网店方面的力气，以下降库存。”
耐克公司高管们也表明，将与零售商一起尽力整理库存，经过耐克专卖店改善分销，并依据我国消费者的口味调整产品设计，“重启”在华商场。
比照全球运动品牌的另一巨子阿迪达斯，也曾在2008年后遭受产品积压的严格检测，致使2009年净赢利一度同比下降95%。不过，阿迪达斯对本身和经销商的存货进行了详尽的盘点，并斗胆提出用旧货换新货。当经销商处理存货到必定数额后，公司给予必定的金额补偿，并答应经销商开扣头店。
现在，阿迪达斯我国专卖店已达7000家，财报显现，阿迪达斯本年一季报净赢利添加38%，营收添加14%。其间我国商场销售额为3.85亿欧元，同比增幅达26%，占全球销售额份额初次超越10%。西欧、北美、其他亚洲国家、拉美区域销售额增幅分别为7%、11%、26%和14%。
与此一起，本乡运动品牌也受继续的高库存影响，以及低迷经济环境的连累而堕入“寒潮”。
数据显现，上半年除特步营收小幅上涨外，安踏同比下降11.6%，361°同比下降10%，匹克同比削减28.5%，我国意向同比下降29.4%，李宁净利则下滑超越多半。
成绩大幅下滑，都是与巨大的库存严密相关。刚刚参加李宁集团的金珍君就揭露供认，上半年整理存货力度缺乏，往后仍须重点清货套现。
另从已发布的2013年一季度订货会的状况能够看到，安踏的订单金额约削减20%~30%，特步也削减了15%~20%，匹克的服装订单金额也低位数下滑。
对耐克这种世界品牌在我国未来的开展仍是偏达观，“由于此前它的首要商场多在一二线城市，一旦它的途径往下做，又将是一个新的添加。”据这位人士泄漏，耐克已推出部分产品在测验拓宽我国的三四线商场。
