杜玲
摘 要：随着科学技术的迅猛发展，各类新的媒体形式不断产生，信息的传播、知识的交流、思想的交锋变得更为快捷和频繁。特别是在余江这样一个人员分散，基层单位多处在乡镇的县域，我们既要抓住新兴媒体对农行员工的思想教育的强大推进作用，又要注意结合当地特点，把新兴媒体用好、用活，发挥其最大的效益。
关键词：新媒体；新媒体时代；网络媒体
一、新媒体的界定及特点
所谓新兴媒体，是相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，被形象地称为“第五媒体”。新媒体的产生促进了传统媒体革命性的发展，同时也使媒体技术、媒体产业、媒体参与者都发生了变革。就媒体的传播与媒体的参与者而言，新媒体满足了人们随时随地互动性的诉求表达、精神娱乐与获取信息的需要，即新媒体在时间上具有即时性、传播中具有互动性、内容上具有广泛性显著特点。
（一）即时性
新媒体技术打破了传统媒体在时间上的限制。“即时传播”的特点，使新媒体的使用者可以在任何时间、地点接收信息，亦可随时可以将新信息加工发布，实现24小时在线。特别是手机这种新媒体，方便携带，随时可以实现信息传播的零距离，尤其是与网络媒体的结合，可以使信息瞬间传送到各个地区的接受者。纵然是在千里之外亦可在发布者点击的瞬间接收到信息。作为思想政治工作的一种新载体，新媒体强大的时效性增强了思想政治工作的有效性。
（二）互动性
信息传播中，任何人都可以参与其中，即谁都可以是发言者，传播者和接受者、接受者与接受者之间实现了信息的多元化互动交流。当传播者将信息发布在网上之后，接受者可以根据个人的思想观点、兴趣爱好对信息进行修改、讨论，传播者能及时收到反馈信息，还可转发给其他人，实现信息的双向互动、多向互动。对于思想政治工作开展的新载体，可以及时了解信息接受者的述求表达。
（三）广泛性
新媒体时代，信息内容丰富，新闻背景、相关话题报道、专家评论、网友意见，甚至还有图片及音像信息等，都是传统媒体无法给予的。因此，从网络信息价值的可靠性来说，利用新媒体开展思想政治工作既是机遇也是挑战。
二、新媒体的应用现状
（一）网络媒体的应用
网络内容丰富，更新迅速，各级农行信息网已经成为农行员工查看本系统及兄弟行所动态的窗口。同时，农行员工又作为信息的发布者，网站又成为他们抒发农行情怀、交流工作经验园地。尤其是网站内的思想政治工作专题栏目，重点发布各级领导关于思想政治工作的要求和部署、思想政治工作理论文章和调研报告等，可随时查看。
（二）电子邮箱与互联网群的应用
员工可通过电子邮件反馈自己的想法和建议，思想政治工作者可通过网络及时上传工作文件、公布工作动态，也可就某一话题公开进行讨论，形成即时良好的互动局面。若发现问题，也可即时引导、解决。
（三）视频系统的应用
员工工作地点分散并且有些网点过于偏远，尤其是上班时间均为白天，平时一些会议、学习只能放在晚上，一些会议、培训可通过视频系统收看收听，既提高了效率，又节约了成本。
（四）手机的应用
手机作为当前必不可少的通讯工具，也成为当前开展思想政治工作的重要载体。通过手机业务，员工之间的沟通更为便捷，拉近了距离，融洽了感情。
三、应用新媒体开展思想政治工作面临的新情况、新问题
（一）运用新媒体开展思想政治工作的主动适应性不够
随着科技的发展，新媒体的形式不断增加和延伸，思想政治工作者对这些变化要么有抵触的心理，要么对应用方法掌握不够，主动开发较少，导致这一宣传教育阵地利用率偏低，内容缺乏吸引力，对员工的影响力达不到预期效果。从员工的角度来讲，图便利、图兴趣的成分多，用于社交用途远大于用于工作和学习，共享知识、反馈信息、自我教育的功能远没有发挥出来。
（二）新媒体存在复杂性和难以把握性
新媒体传播的内容广泛，相关信息链接丰富，新闻背影、相关话题报道、专家评论、网友意见等信息无所不有，由于可控性较差，网络上的信息良莠不齐，其中也不乏存在消极、颓废，甚至谎言、讹言和毫无理性的言论与观点。例如，在我国的一些调查中，娱乐性节目所占的比例也达到70%以上，商业化操作使得新媒体的娱乐化倾向日趋明显，由此带来的享乐观念等负面影响同样不可低估。
四、充分应用新媒体开展思想政治工作的思考
（一）加大新媒体的投入，强化思想政治队伍建设
应用新媒体开展思想政治工作，必须在新媒体技术应用方面加大投入。一是及时更新软件，使宣传内容具有新颖性、实效性及下载应用的便捷性；二是建设好一支素质精良的新媒体思想政治工作队伍。培养网络信息员、舆情观察员、心理咨询师等思想政治工作者和志愿者队伍，及时关注员工所思所忧所盼，畅通员工思想动态反映渠道。
（二）丰富自办网站思想政治工作的内容与形式，搭建互动、沟通的平台
加强自办网站思想政治工作平台的建设，进一步开拓思想政治工作的新空间、新渠道。充分发挥互联网的共享、交流、引导功能。利用新技术使思想政治工作者与员工就焦点、热点问题各抒己见、展开辩论，达到明辨事非、提高认识的目的。
（三）关注微博、、博客等的宣传功能
微博、、博客等原本是很私人化的空间，但是，由于新媒体的受众广泛，受众之间的横向联系加强，这些新媒体的宣传交流功能不可小觑。例如：彼此可以通过阅读同一条新闻、浏览同一个页面而形成无数的“小群体”，并且大家不论在哪里，都可以通过浏览同一个网页加入同一个“群”，开展思想交流或就某一个共同感兴趣的话题实现信息的交流与共享。
基层农行站地处偏僻，交通不便，文化生活也单调，因此，关注微博、、博客等新媒体工具，用丰富多彩、健康向上的内容和观点引导教育员工，成为一项新的工作任务。
