曾经在国内商场红极一时的休闲服装品牌连续堕入“关店潮”。日前，班尼路宣告，在内地商场封闭388家门店。在津城商场中，最近一年来，班尼路、美特斯邦威、森马等品牌均一再关店。业内人士指出，在快时髦品牌大举进军和电商快速开展的两层冲击下，传统休闲服装品牌商场正在迎来一轮洗牌。
数据显现，班尼路在2012年，门店数攀上前史顶峰，在中国内地门店数为4044家。可好景不长，只是两年后，班尼路就遭受了“关店潮”。依据班尼路母公司德永佳最新发布的财报显现，曩昔一年里，德永佳封闭了内地及港澳台的465家门店。到2014年3月底，其内地商场关店数高达388家，占到了店面总数的10%。门店很多封闭的背面，是班尼路成绩的比年下滑。到2014年3月底，班尼路出售净额为27.54亿港元，较去年同期下降9.34%。而其母公司德永佳的体现也不尽善尽美，到2014年3月底，集团总收入削减12.4%，至98.6亿港元，较去年同期削减12.37%。不断关店的不只是是班尼路。2013年，美特斯邦威封闭门店200多家，森马则封闭了700多家门店。在香港上市的佐丹奴已封闭75家门店，其间内地门店54家。
“全场5折，休闲长裤买一赠一……”昨日，在坐落黄河道附近的一家班尼路门店内，各类促销广告挂满了全场。店内出售人员表明，这种大规划的促销活动现已保持了较长一段时间，可是促销并没有到达预期的作用，店内的出售额仍然大幅下滑，“下半年，咱们这家门店和附近的一家门店可能都会关门调整。”
“曩昔在商场环境好的时分，为寻求规划效应，规范不严，开了一部分"有水分"的店面。现在环境变了，开端由寻求店肆数量和订单增加转变为寻求单店成绩的增加，进步店效而不是店数，所以要封闭一部分低效不盈余的店面。”一位班尼路门店司理表明。
专家观念：职业将逐步走向老练
为何休闲服装品牌会连续堕入“关店潮”呢？对此，中研普华分析师指出，“快时髦品牌的进军和电子商务的快速开展，都大规划挤占了本来归于休闲服装的商场。”近两年来，优衣库、ZARA、H＆M等世界快时髦品牌在内地大举扩张，面临相同的生存环境，相同的电商应战，在产品更新换代、库存消化率上，快时髦品牌充分体现了“快”字。样式数量巨大且更新速度快，投合了消费者对新、潮、酷的需求，单纯重质量，而轻营销形式和营销手法，是班尼路等传统时髦休闲品牌被商场扔掉的主要原因。此外，近年来电商的快速开展壮大，挤占了实体商铺的很大一块生存空间，面临敏捷兴起的电商形式对实体商铺的步步紧逼，时髦休闲品牌也只能认输。
值得重视的是，眼下传统休闲服装品牌商场所在窘境，恰是职业走向老练的一个前兆。从我们蜂拥而至、张狂赚钱到大部分企业赚钱，再到大部分企业不赚钱，然后选择性退出，是国内许多职业必定的开展途径。不过，2014年的局势仍然严峻，何时能迎来职业复苏不好说。但估计往后2-3年仍为职业调整期。在此过程中，一些不适应局势的品牌将被筛选，而满足优异的企业活下来，将从头占领商场。
