奢华品和国内电子商务途径真的没有商缘么？昨日，有网友发现，上一年年末高调入驻天猫商城的奢华品集团LVMH旗下品牌贝玲妃（Benefit）已悄然撤离，相同状况的还有一家奢华品牌COACH，其在天猫商城上的官方旗舰店仅“停步”1个月。天猫方面回应，两家撤离都是由于与天猫签定时刻到期。
Benefit撤离 称合同到期
昨日上午，有网友爆料，上一年末入驻天猫商城的彩妆品牌贝玲妃最近悄然撤出。记者随后在天猫上店肆查找框输入Benefit发现，确实搜不到该官方旗舰店了，只要第五大路官方旗舰店等店肆了，这些店肆出售一些贝玲妃产品的一起，也出售其他品牌。
记者了解到，上一年12月8日，贝玲妃正式入驻其时仍是淘宝商城的天猫商城，这也是LVMH与淘宝首度协作。两边约好，该旗舰店商品价格与其线下出售途径共同，不过，消费者除了能够买到与专柜相同完全的美妆产品之外，还能够享用到一系列明星产品体会装的免费体会。
LVMH是全球尖端奢华品集团，事务包含葡萄酒和烈酒、时装和皮革制品、香水和化妆品、挂钟和珠宝等，旗下品牌包含酩悦香槟、轩尼诗、Louis Vuitton、Marc Jacobs、Dior、TAG Heuer等，贝玲妃是其间较亲民的品牌。
天猫商城公关负责人昨日向记者证明了贝玲妃旗舰店撤出的状况。
记者随后联系到贝玲妃公关人士，该人士表明，贝玲妃入驻天猫是LVMH对我国电商的测验，最初方案的测验日期就是半年，这半年尽管反应数据不错，但没有有最终定论是否长时间进行。
COACH与天猫签约仅1个月
本年2月下旬，一则“COACH封闭天猫旗舰店”的音讯在微博上被敏捷转发，不少网友乃至称这是国内B2C途径与高端品牌联婚的失利。
随后COACH我国区公关负责人予以回应，称COACH天猫商城官方旗舰店在上一年12月12日上线，注册该途径是为了合作COACH创建70周年的宣扬活动，这是该品牌在我国商场开设的首个在线购物途径。据协议，途径最初只设定了一个月的运营期(从2011年12月12日至2012年1月15日)，并不触及后来传言所谓的“封闭”和“夭亡”。
不过，当月中旬，COACH世界部零售事务总裁维克多·路易斯曾揭露表明，方案在未来12~18个月之内打开电子商务事务，进行多途径分销。
天猫上述公关人士着重，上述两家奢华品牌的撤店仅是个案，并且都是由于合约期限到期。该人士还称“除了全球十大化妆品集团的七大已在天猫上开店，现在还有非化妆品的全球奢华品牌在跟咱们谈，品牌不方便泄漏。”来佐证奢华品牌对电商的决心。
奢华品进退都犯难
跟着我国日渐成为具有实力的奢华品消费国，为什么还呈现奢华品牌厂商脱离国内最大的B2C？
一位不肯泄漏名字的业内人士以为，一方面，奢华品牌想享用巨大的电商商场销量；另一方面，其关于品牌在线上出售的影响持有必定的忧虑。奢华品牌重视的“调性”，如不肯随意开店、不肯打折出售忧虑“掉价”。该人士说，由于“我们购买付出的一部分价格就是冲奢华品的品牌去的，所以他们忧虑传统的消费者不接受。
正由于此，奢华品牌好像很少向国内电商网站授权，现在国内大多数奢华品电商网站的途径都是以各地买手为主，使用扣头赚中心的差价。尽管现在有些网站也在开端走授权路途，但在尖端品牌方面仍然无太大发展。
新闻纵深 奢华品或将自建电商途径
在易观世界电子商务分析师陈寿送看来，奢华品牌时间短登陆B2C途径并不古怪。“作为世界性奢华品牌其增加仍是以线下为主，但经过线上推行确实是很好的品牌方法。”陈寿送说，不过在天猫、京东商城这样的B2C途径上，更重要是带来销量，提高品牌的作用是其次。
陈寿送以为，奢华品牌入驻天猫更多的是想感觉一下我国电商的特色、用户状况等，了解清楚后，仍是多会以自建电商网站的方法来打开品牌推行。“一方面在自建途径上，其控制力会更强一些；另一方面，网站在向用户出售的一起，也能向用户传递跟品牌价值匹配的理念。”陈寿送说。
易观世界上一年8月一份陈述显现，2011年第2季度我国奢华品网购商场买卖规划到达34.5亿元。预期全年买卖额将到达160亿元。与此一起，我国在2009年奢华品消费就到达94亿美元，全球占有率27.5%，成为全球第二大奢华品消费国。美国波士顿咨询公司估计，到2015年，我国有望到达2480亿人民币商场，替代日本成为全球最大的奢华品商场。
