“爸爸”体裁受追捧，商业广告植入多
自从上一年《爸爸去哪儿》出人意料的热播后，不管林林总总的亲子节目扎堆荧屏，光是姓名带“爸爸”的综艺节目就占有了荧屏上的可观份额。除了影响力仍旧不减的《爸爸去哪儿》第二季之外，《爸爸回来了》、《老爸老妈看我的》等方式不同的“爸爸”综艺仍旧占有着本年的黄金档。而跟着亲子类节意图火爆，广告资助商也接连不断，节目中的广告植入也引起了热议。据大略计算，《爸爸回来了》每期播出的两小时，中心插播的广告次数多达数十条，大大小小的资助商广告植入更是充满在节目中，而广告植入成了观众的“眼中钉”。有网友吐槽：《爸爸回来了》穿戴ABC童装，喝着小样，涂着欧诗漫，坐着宝骏车，豪宅豪车双语教育，小生活过得真满意。
从三年前春晚因植入广告被咒骂，到大片、综艺节目中随处可见的植入广告，这一改变背面，意味着植入广告已经成为一种干流的营销形式。企业挑选综艺广告植入越来越多，价格也在许多企业的追捧之下水涨船高，植入广告反常火爆。但挑选适宜的植入点是关系到植入广告胜败的重要因素，怎么奇妙的将广告植入到节目中，做到润物细无声的境地，检测着营销人的才智。
《爸爸回来了》火了谁?
任何一个品牌一旦挑选了冠名出资，都期望其冠名的节目能火起来，以此带动自己的品牌知名度及口碑认知度。可全国那么多节目，要挑选一档贴合品牌调性，又能遭到广泛重视，而且收到杰出口碑的，关于许多商家来说成了和买彩票中奖相同的难事。但就算是买彩票，也总会有中奖的人。而其中最典型的事例，莫过于12年由加多宝独家冠名的榜首季《我国好声响》以及上一年由999伤风灵及999小儿伤风药冠名的《爸爸去哪儿》。
本年浙江卫视推出的《爸爸回来了》从开播以来一向保持着杰出的收视成果，根本占有同一时间段收视榜首的宝座，在搜狐视频上每期的点击率简直都在1000万以上。资助营销就像一场押注，永久都适用成者王败者寇的规律，那么在《爸爸回来了》的盛宴中，谁才是搭上这趟顺风车的幸运儿?
在《爸爸回来了》节目资助商中，ABC童装的亲子营销获得了品牌的美誉度及口碑。据了解，ABC童装之所以挑选特别资助《爸爸回来了》，除了垂青浙江卫视的号召力，最主要的还根据该节意图亲子真人秀特点，以及主打“关爱、呵护、家庭温暖”的主题，这与ABC童装多年来秉承的品牌理念“因为爱”不约而同。这一点就可以看出，ABC挑选的植入点掌握的适可而止。别的ABC还结合当下热门建议“媒体，终端，消费者三位一体”的宣扬政策，将线上线下打通，充分发挥传统媒体与互联网媒体的互动作用，这一构思不只让观众发现了植入广告，也扩展了植入广告的影响规模。
植入广告，看“作用”
综艺广告植入，别看广告，看什么?看作用!许多企业7位数、8位数的广告费用砸下去，换来0.1秒的镜头，露脸了的欢欢喜喜，受委屈的哭哭啼啼，花了大钱却打水漂。不如坐下来冷静地反思本身，找个像样的节目，看几个有潜力的剧本、项目，开掘可营销的传达形式，比盲目砸钱来得正确。
当今植入广告作为一种新式的营销形式，正在被越来越多的企业运用。凭借节目内容，将产品或品牌很天然的展现给消费者，完成了浸透的意图。但由于植入广告是一个系统工程，许多企业忽视了广告植入后续的推行，导致植入广告作用大打折扣，这可以说是植入广告的一个误区。而企业善用植入广告这一营销形式，发明归于自己企业特征的植入广告营销形式，ABC品牌可谓做了一个成功的模范。
