陈立峰 莫芮坚
【摘要】 近年来IP改编剧大热，作为《盗墓笔记》前传的爱奇艺自制剧《老九门》的点播率更是突破百亿大关，这部分源于该剧高颜值偶像演员的真演技和不俗特效制造的视觉奇观。但从网文改编成网剧后情节重心的转换和剧情的拖沓以及强行植入的广告也招人诟病。一边是粗犷粉丝经济时代的捍卫者，另一边则是市场为导向的高效能运作的投资模式的拥趸。盛极必衰，超级IP反思时代终将到来。
【关键词】 超级IP时代；《老九门》；盗墓剧
[中图分类号]J90 [文献标识码]A
近年来网文IP改编的影视作品获得了耀眼的光环，如《甄嬛传》《步步惊心》《太子妃升职记》《花千骨》《琅琊榜》《芈月传》《欢乐颂》等，有人惊呼国产影视剧进入了超级IP时代。而由南派三叔加持，热门小鲜肉陈伟霆、张艺兴，当红小花旦赵丽颖护航的《老九门》，更是成为全网史上首部点播量突破百亿大关的自制剧。
一、高颜值，真演技
作为《盗墓笔记》的番外篇，《老九门》集盗墓、悬疑、战争、基情为一体，讲述的是盗墓笔记中吴邪等的爷爷辈的故事。该剧邀请高颜值的演员担纲是一大亮点，俊男美女，梦幻虐心的爱情故事，惊心动魄的墓中探险，得到了一大批粉丝的热捧。二爷（张艺兴饰）的各种“温柔美”“痴情美”和张大佛爷（陈伟霆饰）的各种“霸气帅”“制服帅”，可以说有明星粉就是奔着这俩人来的。看剧本来就是一件赏心悦目的事，颜高了，谁还会在乎其他呢。网友之言，虽有失偏颇，却也有着他的道理。在这个看脸的时代，小鲜肉大美人源源不断，于是人们对演员的颜值有了更高的要求。尽管受热捧的戏不尽是全剧组都为当红小鲜肉小花旦，但是毫不夸张地说，如今的影视业颜值已撑起半边天。
坐镇《老九门》“上三门”之首的张启山兼为长沙布防长官，带领摸金世家九门揭秘巨型“死人墓”下的疑团，以此挽救摇摇欲坠的长沙。陈伟霆将原著中镇静、沉稳的九门老大表现得淋漓尽致，譬如中毒昏迷不醒期间被陈皮与霍三娘瓜分地盘后，佛爷依然能冷静地分析形势、布局，而不是气急败坏地要夺回地盘。身为九门之首，镇静、稳重的佛爷宛若大神，只可远观不可亵玩焉！然而，尹新月的出现却将他从神坛上拉下，又不失俗气，反而有了一点人间味，实在妙得很。对情感与权力的执著程度，和《芈月传》有得一拼，吸粉程度一流！二月红，长沙赫赫有名的一代名伶，张艺兴在唱功上是无可挑剔的。虽说身段动作没有达到炉火纯青，也因后期剪辑跟不上，但也是有板有眼的，毕竟是EXO的舞蹈担当。二月红也是实力抢戏，第一次主演电视剧，就能在柔情、悲痛、绝望、坚毅中随意切换。看丫头的温柔，失丫头的悲痛、绝望，探秘古墓秉承家族遗志的坚毅，真的很难相信这还是EXO的小绵羊。看过幕后拍摄花絮，你就会发现，其实演员很多时候都是在进行无实物表演，对于老戏骨来说也是不小的挑战，何况张艺兴还是非科班出身的新人。无论是演技还是颜值，小绵羊的表现都可以说是无可挑剔。果真良心选角，演技颜值都在线。
二、五毛特效不是吹的
玄幻、探险类题材的IP，特效历来是观众最关注的一部分，据悉，《老九门》的总制作高达1.6亿，比《盗墓笔记》第一季整整高出1亿。早在宣传发布会上，《老九门》就扬言不再以低成本、小制作、简陋粗糙等代名词面对观众。这么高的制作成本，颠覆了整个网剧行业，刷新了一批网剧爱好者的认识，笔者相信特效绝不是五毛的。看节目预告、节目片花，消费免费试看样品等，从而使受众获得一定的信息。从定妆海报上，我们可以看到佛爷制服的炫酷，二爷戏服的华美，新月服装的华丽等等，基于此点，就可与《武媚娘传奇》中夺目服饰相媲美。制作成本平均每集320万，这些钱主要被用于实景搭配，新月饭店、九门各个府邸、张家老宅的壕、死人墓等的浩大工程这些耗费巨资极力打造的实景，达到了观众甚至原著粉的要求。为了营造古墓神秘气氛，剧组在道具上下了真功夫，不仅服饰、场景相似，就连剧中岩石的质感、各种小配饰都参照了原著。可以说，炫酷设计真实还原原著，地下的神秘墓地，光看场景布局可不止五毛，比如古墓中八八六十四相通的足以绕晕人镜子，通往幻境之路，逼真到简直不能再逼真。演员前期在进行无实物表演时，道具简陋到你无法想象，但在后期的剪辑中，就会在中间加入各种惊人的秘密武器——特技。高科技的制作会给电视剧带来很多看点，使得收视率噌噌噌就往上涨，形成了一个高收入——高制作——高回报的价值实现模式。
除此之外，《老九门》在特效方面还有一个亮点，那就是不抄袭、不雷同。现在受众由于先睹为快、猎奇、先入为主等观念的影响，在一开始便对作品有着很高的期待，一旦超出这个范畴，兴趣就逐漸降低。其中一个原因就是同质化，没了新鲜感。很多电视剧在场景布置中和道具方面都具有高度的相似性，比如《美人心计》和《倾世王妃》，发型、服装、宫廷布景差不了多少。即使现在各大影剧的道具和布景都有所不同，但是整体来说山寨、雷同并没有多大的改观。而《老九门》在特效这一块做的忒好，设计精巧的机关，石门上的各种图案，奇异的时光穿梭洞等等，不仅给观众带来前所未有的体验，更是具有颠覆传统理念的一次尝试。
三、情节拖沓，喧宾夺主
毋庸置疑，《老九门》是难得的悬疑冒险的IP佳作，不过电视剧《老九门》并不完全忠于原著，而是有极大的改编。编剧改编时，应市场需求过多地添加了男女之爱、私仇恩怨的戏份。原著是讲述“倒斗”历险故事，墓中险象环生、幽谧诡谲。而由小说到影视的叙事差异和视觉呈现的难度以及规避审查等原因，情节重心发生改变，由寻找宝物、理清九门关系，变成布防长官佛爷义不容辞地率领九门、与裘德考为首的敌对势力斗智斗勇的抗日救国，使得《老九门》由悬疑探险变为爱情、复仇、抗日、悬疑综合一体的狗血剧。第一集由长沙惊险诡秘列车引出剧情，可以很容易地看出是一部悬疑题材。接着张启山带队查案、勇闯深山从而在深山废院发现大量死尸，继续深入矿洞探寻真相、深陷危险，这些都是很好的悬疑。但是，探险小分队只是试试水的深度：佛爷带着齐铁嘴和张副官前去勘探古墓情况，仅仅进入墓里的过道，便因遇到“头发墓”的阻扰而不得不退出。紧接着从第七集开始关于盗墓几乎可以用一笔带过形容，直到第十八集二月红重新振作，张大佛爷才再探墓洞，并且偶遇二爷祖先旧识，再到后来的几次进墓，为古墓的神秘蒙上了一层面纱，为故事增彩不少，却在探险上少之又少。好不容易踏上“正途”的老九门又再次在“歧路”上越走越远。在这一点上，《盗墓笔记》第一季拍得尤为出色。不仅迅速进入到应有的情景——下墓倒斗，还贯彻到底。
《老九门》把矛盾冲突都压在后头，循环渐进没错，但是渐进的路途太遥远就会造成情节拖沓。开篇不吸引人，吸睛力就会减弱。有情节拖沓的，还有情节快到让人摸不着头脑的，只顾挖坑却不填坑。第三十八集还没有反应过来，尹新月就猝不及防的成功求婚佛爷，话说我们佛爷是那么随便的人吗？观众一直期待启月夫妇在一起，可这一把狗粮来得实在太始料不及。
此外，主角光环不突出，配角抢戏太多。原著里主要讲到佛爷、二爷等几位老九门的关系，可网剧用了大量篇幅来叙述九门与其他门外人的恩恩怨怨。伊始我们只知丫头是二爷的妻子，却不知二爷与丫头伉俪情深；只知陈皮是二爷弟子，一番经历后登上九门四爷的位置，却不知他的经历可以概括为一部《陈皮崛起复仇史》；其余戏份不少于主角的，像陆建勋、裘德考、田中良子等等就不用一一谈了。拖沓和配角抢戏碰在一起，这就是掉粉的前奏，当海量的信息铺面而来，多余的戏份便是浪费。
四、女性角色安排太扎堆
近年来，很多电视剧习惯组合CP党吸睛，例如《伪装者》中的靳东与王凯，而王鸥只是铺垫剧情；《古剑奇谭》中的李易峰与陈伟霆，杨幂女一号的角色可有可无。在这一点上，不同于组CP打天下的小鲜肉们，《老九门》中的女性角色们有着属性分明的分类——那就是除了尹新月（赵丽颖饰）外，其他只要出现在剧中的女性都会成为二爷（张艺兴饰）的迷妹。启月夫妇（张启山和尹新月）不用多说，两者在对方的角色安排上不可或缺，少了佛爷，新月便没有出现的存在，少了新月，佛爷也就没了人间的味道。他们可以说是最默契的荧屏情侣，从《老九门》中看到两人的配合毋庸置疑。但戏中的另一主角，二爷的迷妹安排得有点儿多，一开始就是二爷的原配——丫头，同样也是二月红的铁杆粉，接着就是为情所困的霍三娘，紧接着便是新月的表妹——莫测医生，再下来是初次见面就迷上二爷的白乔寨大土司——时怀婵，到后来的欠下一屁股风流债。实际上，二爷是否需要那么多的粉色桃花债来填充形象呢？在笔者看来，答案是否定的，甚至有些女性角色在情节上是不需要成为二月红的实力迷妹的。比方说，白乔寨的大土司，两人之间并无过多交集，凭着救命恩人、齐铁嘴和张副官在死人谷中的帮忙，足以能让时怀婵帮忙找解药，何况攻打黑乔寨里面还有利益纠纷。更令人不解的是，时怀婵既然深爱自己的丈夫，为何会在见到二月红时移情别恋呢，哪怕是救命恩人？难道是传说中的实力圈粉？当然，路转粉的深意，笔者也是百思不得其解，这恐怕还得问编剧。
有人讲：“时怀婵的路转粉是二爷的太优秀，何况后来二爷留在白乔寨养伤也有了理由，这不讲通了么？”如果说时怀婵有路转粉的必要，那么有这么一个人，有不存在的必要。尹新月的表妹莫测的上线让原著死粉猝不及防——突然冒出的又一位女性。原著中的二月红痴情专一，以至于孤独一生，在原配死去后不再爱上世间任何一个女子。对于莫测的出现，也许是要衬托二月红的专情，也许是编剧看二月红太孤独，心疼给找个和丫头一样的知己，此举却显得画蛇添足：二月红的人物设定本就是专一、孤独的，莫测的身份就打破了原著的形象。专一是什么？是丫头死后，二月红眼中再也看不到其他人；孤独是什么？是再无知己，无人可懂他心。莫测是谁？是二月红挚爱的丫头的化身，他眼中有她，她懂他。从错把莫测当成丫头之际，在一定程度上可以看出二月红的痴情。即便如此，二月红还是破了形象，毕竟形可相似，神不可相似。
在角色安排方面，女性属性分类太扎推，一次概括塑造的主人公：成也此举，败也此举！塑造的人物太完美的同时，也显得太矫揉造作。
五、穿越的广告
《老九门》自开播以来，吐槽犹如沙尘暴一样汹涌而至，其中穿越而来的广告更是出现得毫无违和感。剧情拖沓，主角的出场次数居然比配角还要少，墓穴又没有厚重感。毫无气氛的营造与铺垫就在里面放肆地插播广告，“蒙牛新养道牛奶”，探探、爱钱进app等，这简直是在变相的打广告。尤其广电总局禁止在电视剧中插播广告以来，这种现象更是愈演愈烈。不能在电视剧中插播广告，那就把目光投向摇篮里，将钱投在剧本上，广告商摇身一变成为了投资方。导演编剧为了金钱，也顾不得广告的植入是否符合剧本要求，是否会影响到作品的质量好坏，直接强行插入。《老九门》的高收视率源于原著“稻米”和偶像粉，而本剧也成为了粉丝专供产品，这对广告品牌的打响取得一定的效果，但这也是无底线地透支观众的信用额度。
《老九门》的年代背景是抗日战争时期，对于剧中出现的牛奶、手机APP的广告，实在是亮瞎了观众的眼睛。而且还找剧中演员进行代言，运用微故事情节的拍法，这与之前的电视剧故意特写某一产品的镜头和在演员台词中添加广告语的做法來得更新意些。这方面的创新与剧本的背景有一定的关联，现代产品和旧时代背景衔接总需要有一个平衡点，而这个平衡点落在演员的休息的场景，如化妆室抑或是剧中某一熟悉的场景，然后加以一些与剧中相关的人物和故事，成功地把广告穿越在剧中，这是一个小亮点，但也是被吐槽最多的地方。广告有很明显的出戏成分，观众如雾里看花，好好的戏怎么就进广告了？还是没有任何联系的广告。为什么观众都吐槽这一点呢？第一，可能与拍广告的人不是三大颜值担当主角有一定的关系，如果是主角来主导，在粉丝团便可掀起一番风波。可惜是陈皮、霍三娘、陆建勋三个配角。配角的崛起依托广告，很明显地带薪入剧组。第二，穿越的现代产品出现在剧中的现象并不少见，由于是翻拍，难免会有错漏，与现实相交。但此剧出现的如此“合乎常理”，打广告打得这般大张旗鼓，却是第一次见，在此我不得不佩服导演和编导的创造力。
跨越时空的脱脂牛奶以及交友app广告出现在《老九门》的世界里，不仅颠覆了观众的世界观，也创造了中国影视界敢于创新的奇迹。在广告中插播电视剧，而且还肆无忌惮，这样猖狂，不得不让人担忧中国的影视界的未来。《老九门》标新立异，不一样的广告，不一般的网剧。
既是盗墓戏，又是偶像剧，还是抗日神剧；既要吸引原著粉，又要在乎明星粉，还得合乎主旋律，超级IP大剧也是左右为难、捉襟见肘。IP概念从游戏圈拓展到影视圈，但万变不离其宗，都是为了利用IP固有的影响力获得初始热度。拥有强大群众基础的《老九门》取得收视狂潮，不容置疑是取得了市场的成功，获得了很大的经济效益，但在口碑上能否被归入精品良心剧的行列，关键还在于它能否打动人心。一边是粗犷粉丝经济时代的捍卫者，另一边则是市场为导向的高效能运作的投资模式的拥趸。物极必反，超级IP反思时代必将到来。
作者简介：陈立峰，博士、广东第二师范学院中文系讲师。
